En principio, y a falta de una información más detallada, se habla de que la operación se he cerrado en una compensación de 196 dólares por acción, lo que supone un montante total cercano a los 26.200 millones de dólares.

Por ahora, lo único que ha trascendido sobre los objetivos que han movido a la multinacional del sector del software, dirigida por Bill Gates, a adquirir Linkedin es su interés en potenciar su segmento de productividad y procesos de negocio, aprovechando la presencia y actividad diaria de miles de empresas de todo el mundo en esta red social profesional.

En consecuencia, habrá que esperar un tiempo para observar las modificaciones que Microsoft pretende introducir en la API de Linkedin, así como en su planteamiento de negocio, si bien a simple vista no se esperan cambios a corto plazo.

En este punto, consideramos de gran utilidad responder a una pregunta que puedes estar planteándote en este momento: ¿Por qué Linkedin ha bajado los brazos y ha permitido esta absorción?

A la hora de intentar explicar las causas que han desembocado en esta absorción, debemos partir de un punto de partida común, basado en un cierto agotamiento de su modelo de negocio, como queda patente en los siguientes aspectos:

• La asociación de Linkedin con un nicho de mercado tan definido, como es el ámbito profesional, le ha permitido diferenciarse hasta la fecha del resto de redes sociales dirigidas al público en general, pero, por otro lado, le ha supuesto grandes limitaciones para acceder al verdadero ‘santo grial’ de la rentabilidad para las redes sociales, que no es otro que la aplicabilidad de estas como medio para el desarrollo de campañas de marketing digital por parte de las empresas.

• Estas limitaciones también han quedado patentes, en cierto modo, en su esfuerzo por introducir nuevas aplicaciones en su plataforma y que han sido comentadas en este blog, como Referrals o Meet the Team, llenas de creatividad pero que no han logrado conectar con un segmento importante de usuarios de la red.

• Por último, la entrada de nuevas propuestas en este nicho de mercado, como beBee o Facebook at work, que además han tomado como referencia las carencias de Linkedin para su diseño y desarrollo, han terminado por convencer a sus responsables de la idoneidad de ‘bajar los brazos’ y recoger beneficios.

Todavía queda un largo camino para que esta operación se materialice definitivamente, pero lo que sí está claro es nuestro compromiso de informar puntualmente sobre todas aquellas noticias y novedades que vayamos conociendo sobre el nuevo destino de Linkedin en el universo Social Media.

La entrada El día que Linkedin se cansó de luchar contra los elementos aparece primero en Masqueredes.

Pues bien, ante la creciente competencia que presentan otras redes sociales, de reciente creación y dirigidas también al ámbito profesional, Linkedin ha decidido introducir nuevos cambios para perfeccionar la configuración del perfil de sus casi 500 millones de usuarios en todo el mundo.

En este sentido, recientemente se ha llevado a cabo una renovación del diseño de la API de la red social, a través de las opciones que podrás encontrar en la pestaña ‘Privacidad y configuración’, dirigidas principalmente al ajuste personalizado de los aspectos que pasamos a resumir a continuación:

• Configuración de nuestro perfil; en el apartado ‘Cuenta’ podremos encontrar una información más detallada sobre nuestro perfil, permitiendo modificar, con una enorme simplicidad, nuestra configuración respecto a elementos como nuestra dirección de correo electrónico o números de teléfono de contacto, nuestro nombre, ubicación y sector de actividad, la automatización o no en la visualización de contenidos o la posibilidad de exportación de datos.

• Configuración en materia de privacidad; el acceso a esta pestaña nos permitirá personalizar qué elementos de nuestro perfil deseamos que estén visibles y cuáles no, establecer diversas opciones de bloqueo o activar el sistema de verificación de registro en dos pasos.

• Configuración de nuestras comunicaciones; donde podremos establecer nuestras preferencias respecto al modo en que otros usuarios podrán contactar con nosotros o, incluso, la frecuencia con la que Linkedin nos hará llegar sus notificaciones.

La entrada Linkedin ofrece nuevas posibilidades para personalizar la configuración de tu perfil aparece primero en Masqueredes.

Por tanto, en el caso de que consideres la conveniencia de contar con un perfil corporativo en Linkedin, te ofrecemos a continuación los pasos que deberás llevar a cabo para su configuración.

Una vez hayamos entrado con nuestro perfil personal a la plataforma de esta red social, deberemos acceder a la pestaña ‘Intereses’, disponible en la parte superior izquierda de la pantalla, y, cuando nos aparezca el menú desplegable, hacer clic en la opción ‘Empresas’.

Así, en la barra lateral derecha podremos encontrar la funcionalidad para la creación de nuestra propia página de empresa, comenzando por cumplimentar el nombre de la empresa y nuestro correo electrónico corporativo.

Seguidamente podremos completar la información que se reflejará en nuestra página de empresa, en cuanto a su descripción general y el listado de servicios y productos que comercializamos.

Asimismo, será preciso incluir en nuestro perfil corporativo el logotipo de la organización, con una resolución máxima de 100 x 60 píxeles, y una imagen de fondo, con una limitación de 646 x 220 píxeles.

Una vez que contemos con nuestra página de empresa estaremos en disposición de crear y difundir toda clase de contenidos corporativos relacionados con nuestro mercado de referencia, con el fin de comenzar a alcanzar notoriedad como expertos en el sector.

En este sentido, sería un error que considerásemos nuestra página de empresa como un canal de venta, ya que lo ideal es actuar conforme a la finalidad real de Linkedin y utilizarlo como medio para incrementar nuestra visibilidad y conocimiento en general.

Del mismo modo, podrás crear ‘Páginas de producto’ relacionadas con tu ‘Página de empresa’ para la promoción directa de tus productos y servicios estrella.

Además, es muy conveniente que incluyas en tu ‘Página de empresa’ un enlace a tu web corporativa y que, en caso de que tu empresa cuente con más trabajadores o trabajadoras, fomentes que estos agreguen el perfil de la empresa entre su red de contactos, y que este se refleje en la documentación y material corporativo de la organización, incrementando así su visibilidad social.

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Si bien las pruebas piloto para evaluar el funcionamiento de esta nueva plataforma comenzaron en enero del año pasado y actualmente es utilizada por alrededor de 300 empresas, entre las que destacan Hootsuite o Heineken, Facebook ha esperado hasta los últimos días del año 2015 para confirmar públicamente el lanzamiento a gran escala de este proyecto a lo largo del año 2016.

A través de este nuevo proyecto, Facebook ha puesto sus ojos en un territorio, en gran medida, alejado de su vertiente tradicional orientada a facilitar un medio de expresión de la vida diaria y personal de sus usuarios, para adquirir una mayor presencia en el ámbito de las redes sociales de carácter profesional. De hecho, Julien Codorniou, responsable del proyecto, afirmó recientemente en una entrevista concedida al Wall Street Journal, que el objetivo de Facebook at Work no es otro que “competir con grandes redes sociales del mercado de trabajo, como Linkedin o Monster”.

A grandes rasgos, Facebook at work se basa en la idea de una red social colaborativa diseñada específicamente para entornos empresariales, muy similar a la utilizada durante años por la propia multinacional a nivel interno en sus oficinas, y que guarda una cierta semejanza visual con la plataforma convencional de Facebook, según ha reconocido el propio Julien Codorniou, para “conquistar a los trabajadores y las empresas con una herramienta que sean capaces de manejar desde el primer día”, evitando así los costes temporales y económicos asociados a su asimilación por parte de los recursos humanos de una empresa cliente.

En nuestra opinión, resulta bastante evidente que Facebook ha decidido llevar a la práctica esta idea de negocio, principalmente, como estrategia de actuación ante dos elementos que estaban lastrando, en cierto modo, su crecimiento:

• Por un lado, Facebook está reaccionando frente a una tendencia cada vez más generalizada entre sus usuarios, conducente a evitar la utilización habitual de sus perfiles personales si perciben que esto puede afectar a sus expectativas laborales o posibilidades de promoción profesional en el futuro.

• Del mismo modo, se trataría de llevar a cabo una medida para reducir la considerable diferencia existente entre el CPA, o Coste por Acción, de Facebook respecto a otras redes sociales, entendiendo este como la inversión necesaria para el desarrollo de campañas publicitarias en cada red social, debido a su menor capacidad relativa para la segmentación del público que será objeto de los impactos de dicha campaña en relación, por ejemplo, a Linkedin.

En este sentido, si bien el equipo técnico responsable de este proyecto ha declarado públicamente que su idea no se basa en financiar esta nueva plataforma a través de publicidad, es lógico pensar, si no se establecen los correspondientes compromisos de confidencialidad, en una más que posible utilización de los datos personales de los usuarios para el perfeccionamiento de sus bases de datos, con vistas a alcanzar una mejor segmentación de perfiles en la plataforma convencional de Facebook.

La entrada Facebook at work llegará en 2016: el asalto al ‘imperio Linkedin’ aparece primero en Masqueredes.

No obstante, el desarrollo en los últimos tiempos de otras redes sociales profesionales que pretenden competir con Linkedin al menos por una parte de su ‘suculento pastel’, sobre las que profundizaremos con más detalle en futuras entradas de este blog, ha llevado al equipo de profesionales que gestiona esta red social a anunciar la implementación de nuevas funciones relacionadas con el ámbito en el que Linkedin presenta una mayor debilidad, como es su funcionalidad para la gestión y difusión de ofertas de empleo.

De este modo, desde los últimos días de 2015, Linkedin ha emprendido un nuevo camino hacia la facilitación de una ‘búsqueda inteligente de empleo’, dejando atrás la perspectiva clásica asociada al seguimiento de la exposición de los requisitos de selección exigidos por las distintas empresas, para pasar a la introducción de una novedosa iniciativa como ‘Meet the team’, que si bien solo se encuentra disponible actualmente en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia e India, es más que previsible que, una vez superada esta fase piloto, se extienda a las redes de contactos conformadas en el resto del mundo.

A través de ‘Meet the team’, Linkedin ofrece la posibilidad de conocer el perfil de personas que desempeñan su trabajo en puestos similares al que nosotros deseamos ocupar en el futuro, con la finalidad de que tomemos conciencia de sus características académicas y profesionales, y podamos hacernos una idea de si nuestro perfil actual se ajusta realmente a las expectativas requeridas por aquella empresa en la que deseamos trabajar.

Del mismo modo, a través de ‘Meet the team’ podremos conocer si algunos de nuestros contactos tienen una relación más cercana a esta empresa, abriendo una puerta hacia una posible recomendación.

Además, si disponemos de la función Premium estaremos en disposición de conocer diversos datos relativos a esta empresa en cuanto a su política de contratación, como una forma más para evaluar nuestras posibilidades de llegar a trabajar en dicha compañía en el futuro.

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A lo largo de este año han caído la mayor parte de las señas de identidad que, a pesar de las críticas, las distintas redes sociales mantenían desde su creación y que parecían inamovibles: los 140 caracteres de Twitter, el formato cuadrado de las imágenes en Instagram, la mejora de la ‘anticuada’ funcionalidad de publicaciones de Facebook o la reciente incorporación de las ‘Reacciones’ para complementar el botón ‘Me gusta’ en esta misma red social… Se puede decir que el mundo 2.0 está sufriendo una reorganización en las trincheras, replanteándose sus paradigmas fundacionales.

Ante todas estas novedades, se esperaba con expectación el próximo movimiento estratégico de Linkedin, la única red social tradicional que se había instalado en una cierta sensación de inmovilismo, en gran parte condicionada por su enfoque hacia un público más profesional y su proyección hacia unos fines menos lúdicos que las demás.

Pues según nuestras últimas informaciones todo esto va a cambiar. Se comenta entre los círculos especializados en redes sociales que, en los próximos meses, la red profesional Linkedin materializará tres grandes cambios, relacionados con su rediseño casi general.

Además, el próximo 1 de noviembre está prevista la puesta en marcha de una nueva funcionalidad, Linkedin Referrals, una herramienta especialmente dirigida a las personas responsables de Recursos Humanos, que les permitirá agilizar el proceso de rastreo y localización de los candidatos perfectos entre los más de 380 millones de usuarios activos con los que cuenta esta red profesional en todo el mundo.

A través de Referrals, los propios usuarios podrán recomendar a sus contactos para aquellas vacantes que aparezcan en su empresa de una manera muy cómoda, porque será esta herramienta la que seleccionará entre sus contactos aquellos perfiles que se ajustan al puesto a cubrir, comenzando el proceso para que este pueda avisar al contacto elegido y recomendarlo a su propia empresa.

Y esto no ha hecho más que empezar, ya que la verdadera revolución en los procesos de selección se producirá en 2016, con la actualización de Linkedin Recruiter, de la que hablaremos en un próximo post.

La entrada Linkedin facilitará la selección de perfiles profesionales con Referrals aparece primero en Masqueredes.

Ponte en el lugar del resto de usuarios y facilita sus búsquedas; a la hora de diseñar y materializar nuestro perfil en Linkedin es muy aconsejable llevar a cabo un paso previo en el que nos planteemos en qué listas de búsquedas nos gustaría aparecer, tanto en Linkedin como en el resto de la red.

Dicho de otra manera, para la publicación de aspectos clave de tu actividad profesional no es necesario que utilices un lenguaje técnico y preciso sino más bien términos coloquiales y de uso común.

Una herramienta de gran utilidad para comparar términos en cuanto al volumen de búsqueda de los usuarios es Google Trends, que ofrece una información muy intuitiva sobre varios términos simultáneamente, como se puede observar a continuación para los términos “redes sociales”, “marketing 2.0” y “community manager”.

Aprovecha la movilidad de las secciones; la plantilla para el diseño de los perfiles de Linkedin es totalmente configurable, con objeto de que puedas organizar libremente el orden de las secciones.

Por tanto, sitúa en lo más alto de tu perfil aquellos aspectos asociados a tus fortalezas o los que previsiblemente estén relacionados con las personas que quieres que te encuentren con mayor facilidad.

Diseña tu perfil en otro idioma; si dominas alguna lengua, además de tu lengua materna, no basta con que lo reflejes en tu perfil. Es más que aconsejable que elabores un perfil en dicha lengua, lo que aumentará tu visibilidad en este sentido.

Para ello, Linkedin dispone de la opción “Crea tu perfil en otro idioma”, disponible la parte superior derecha de la página, una vez que hayas accedido al modo “Editar”, donde podrás diseñar tu perfil en inglés, francés, español, alemán, italiano, portugués, turco, ruso y rumano.

Sé original; como en el resto de ámbitos profesionales, la diferenciación constituye un elemento fundamental para alcanzar nuestros objetivos. Por ello, para salir de la homogeneidad que impera en Linkedin incluye imágenes y otros elementos creativos que aumenten el atractivo de tu perfil.

Muévete y participa; si quieres que aumente exponencialmente tu visibilidad en Linkedin, el mejor modo de conseguirlo es siendo proactivo y participando en grupos relacionados con tu actividad profesional, en los que puedas aportar tus conocimientos y experiencia.

Así, aumentará con gran rapidez tu visibilidad y notoriedad, así como la confianza entre las personas que integran dichos grupos hacia ti, pudiendo generar multitud de oportunidades de negocio.

Ingvar Bjork / Shutterstock.com

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Del mismo modo, Linkedin se ha convertido en un elemento indispensable para ampliar nuestros conocimientos en relación al ámbito de actuación en el que desarrollamos nuestro trabajo, gracias a las posibilidades que ofrece para la creación de un entorno colaborativo en el que compartir información sobre distintos aspectos de interés.

No obstante, es preciso tomar conciencia de la existencia de una serie de recomendaciones que pueden hacer más atractivo nuestro perfil para el resto de los usuarios de Linkedin. En este sentido, el portal muypymes.com ha desarrollado un listado de medidas para optimizar nuestra presencia en la red profesional con mayor difusión a nivel mundial, que pasamos a resumir a continuación:

• El primer consejo que ofrece este portal es que sigamos las recomendaciones que nos ofrece la propia red social Linkedin, ya que su diseño está pensado especialmente para ofrecerte toda la ayuda necesaria para la consecución de un perfil optimizado.

• Asimismo, es altamente recomendable que el título del perfil incluya aquellas palabras o conceptos clave que integran nuestra idea de negocio, y que deben suponer nuestra carta de presentación en el universo profesional 2.0.

• También deberemos tener en cuenta las ventajas que nos ofrece la utilización de técnicas de marketing visual. La inclusión de imágenes en nuestro perfil aporta un mayor atractivo y visibilidad a nuestro perfil y, de forma simultánea, una mayor percepción de profesionalidad. Por ello, será fundamental la presencia de fotos o logos que permitan asociarlo a una persona o entidad con claridad.

• En consonancia con los puntos anteriores, es bastante aconsejable que introduzcamos links, imágenes o vídeos en nuestro extracto, a través de los cuales completar y dar fuerza a lo reflejado mediante texto.
• Deberemos tener presente que nuestro perfil debe considerarse como un elemento vivo, es decir, a través del cual actualizar periódicamente nuestra actividad y comunicar nuestros éxitos y logros profesionales.

• Para finalizar, otro aspecto esencial estriba en la personalización de nuestra URL, para que muestre nuestro nombre real o comercial en lugar de número o letras aleatorias, lo que potenciará exponencialmente nuestra visibilidad en buscadores.

Esperamos que estas recomendaciones sean útiles para la mejora de tu perfil en Linkedin, y recuerda que debes tomarte un tiempo, aunque sea reducido, a lo largo del día para observar las últimas novedades y hacer de tu presencia en la red un elemento más de conexión con el mercado que te rodea.

La entrada Elementos a tener en cuenta para perfeccionar tu perfil en Linkedin aparece primero en Masqueredes.

Así, se comenzó este análisis con las herramientas de las que dispone Linkedin y posteriormente se expusieron las posibilidades que ofrece actualmente Facebook en este sentido, con objeto de poner de manifiesto el interés de las redes sociales en que podamos conocer con el mayor rigor posible la efectividad de nuestras campañas de comunicación en cada una de ellas.

Continuando con esta idea, hoy vamos a finalizar este examen con la concreción de las herramientas que nos ofrece Twitter para tomar conciencia de cómo está evolucionando nuestra visibilidad en dicha red social.

Hace aproximadamente dos años, se llevó a cabo la presentación oficial de Twitter Analytics, a través de la cual podemos encontrar información acerca de la actividad de la cronología, sobre nuestros seguidores o a nivel de nuestra presencia en la red.

Dada la enorme cantidad de información y opciones que se pueden encontrar en Twitter Analytics, será preciso dedicar un post específico al funcionamiento de esta herramienta, con el fin de exprimir al máximo su potencialidad y aclarar las posibles dudas que os puedan surgir durante su utilización.

Si bien esta herramienta estuvo disponible durante un tiempo limitado para la totalidad de usuarios de la red social, actualmente solamente se encuentra disponible para aquellas cuentas que utilicen Twitter Ads, lo que limita su utilización a aquellas entidades que invierten oficialmente en publicidad.

En consecuencia, Twitter ha llevado a cabo el desarrollo de una herramienta de análisis con un marcado carácter restrictivo, imposibilitando que conozcamos de forma oficial la eficacia publicitaria de nuestras campañas de comunicación en caso de que no estemos adheridos a Twitter Ads, si bien existen multitud de herramientas y aplicaciones alternativas, sobre las que profundizaremos con mayor detenimiento en futuras entradas dentro de este blog.

La entrada Herramientas para el análisis de nuestra visibilidad en Twitter aparece primero en Masqueredes.

Durante dicha ponencia profundizó, además,  sobre una serie de tendencias clave sobre las que gravitará el futuro del marketing online, y que, en su opinión, deberán tomarse en consideración para el desarrollo de campañas cada vez más efectivas.

En primer lugar, Josh Graff ha resaltado el creciente poder de los dispositivos móviles como instrumento de comunicación con nuestro público objetivo, ya que en la actualidad prácticamente un 50% del tráfico web se lleva a cabo a través de móviles, tablets, etc. Por ello, será preciso el desarrollo de campañas adaptadas a estos medios, o incluso diseñadas específicamente a tal efecto.

Asimismo, destacó el importante papel que debe jugar la gestión eficiente de la información para la optimización de la experiencia del consumidor, con el fin de elaborar una estrategia que se centre en el consumidor de una forma personalizada y multicanal. Así, Graff consideró que “tenemos que alcanzar a los usuarios a través de todos los canales que utilizan, la tecnología proporciona una gran variedad de oportunidades para interactuar con ellos y hay que aprovecharlo”.

En este sentido, Josh Graff reconoció abiertamente la apuesta decidida de Linkedin por la analítica como elemento de gran utilidad para la identificación de nuevos segmentos de consumidores, “la tecnología aplicada al marketing nos ha dado la oportunidad de personalizar los mensajes a los consumidores a gran escala, algo que la manera tradicional de hacer marketing no permitía. Con esto ofrecemos una mejor experiencia de consumidor y más eficaz”.

La entrada Claves para la consecución del éxito empresarial según Linkedin aparece primero en Masqueredes.