Tras la renovación radical desarrollada en su apariencia y aplicabilidad a finales del año pasado, está claro que los responsables de Google+ está abiertos a la integración de todas aquellas mejoras que contribuyan a facilitar gradualmente la funcionalidad de la red social para los usuarios.

Dentro de este escenario, hoy queremos destacar el anuncio realizado por esta plataforma acerca de la incorporación del modo ‘Presentación de diapositivas’ o Slideshow, tanto en la versión web como en la API para dispositivos móviles con sistema operativo Android de Google Photos.

Hasta ahora, tal y como se refleja de una forma muy elocuente en la publicación realizada por el equipo de Google Photos, y que acompaña a este artículo, si deseábamos visualizar las distintas imágenes que componen un álbum, o mostrarlas a otras personas, estábamos obligados a acceder individualmente a cada una de ellas, convirtiendo esta experiencia en una tarea algo incómoda y poco intuitiva.

Sin embargo, desde el pasado 16 de junio podemos encontrar esta opción dentro del menú desplegable disponible en la parte superior derecha, estando operativa incluso en el caso de que deseemos exportar la visualización de imágenes a un monitor o televisión.

Asimismo, Google+ ha planteado además la inclusión de controles dentro de la propia imagen, con el fin de que podamos pausar temporalmente la reproducción, retroceder para visualizar con más detalles una imagen anterior o avanzar para llegar a una imagen específica, y todo ello sin que sea necesario salir del modo de reproducción automática.

Esta mejora incorporada por Google+, de gran utilidad para incrementar su usabilidad a nivel personal, supone igualmente una interesante oportunidad para su empleo en un ámbito más profesional, permitiendo el desarrollo de presentaciones en el entorno de trabajo a partir de las imágenes almacenadas en un álbum.

En definitiva, hay que reconocer que Google+ está yendo por el buen camino en esta nueva apuesta por su transformación en una plataforma cada vez más atractiva para los fanáticos de las redes sociales.

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Pues bien, ante la creciente competencia que presentan otras redes sociales, de reciente creación y dirigidas también al ámbito profesional, Linkedin ha decidido introducir nuevos cambios para perfeccionar la configuración del perfil de sus casi 500 millones de usuarios en todo el mundo.

En este sentido, recientemente se ha llevado a cabo una renovación del diseño de la API de la red social, a través de las opciones que podrás encontrar en la pestaña ‘Privacidad y configuración’, dirigidas principalmente al ajuste personalizado de los aspectos que pasamos a resumir a continuación:

• Configuración de nuestro perfil; en el apartado ‘Cuenta’ podremos encontrar una información más detallada sobre nuestro perfil, permitiendo modificar, con una enorme simplicidad, nuestra configuración respecto a elementos como nuestra dirección de correo electrónico o números de teléfono de contacto, nuestro nombre, ubicación y sector de actividad, la automatización o no en la visualización de contenidos o la posibilidad de exportación de datos.

• Configuración en materia de privacidad; el acceso a esta pestaña nos permitirá personalizar qué elementos de nuestro perfil deseamos que estén visibles y cuáles no, establecer diversas opciones de bloqueo o activar el sistema de verificación de registro en dos pasos.

• Configuración de nuestras comunicaciones; donde podremos establecer nuestras preferencias respecto al modo en que otros usuarios podrán contactar con nosotros o, incluso, la frecuencia con la que Linkedin nos hará llegar sus notificaciones.

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La red social multimedia Blab está alcanzando una amplísima difusión gracias a su carácter intuitivo, sencillez y, sobre todo, por su enorme potencial como herramienta de marketing. Pero, ¿en qué consiste exactamente el ‘fenómeno Blab’?

En líneas generales, Blab se basa en una aplicación de streaming en directo, que posibilita el desarrollo de conversaciones online entre un máximo de cuatro personas, ya que sus creadores consideran este formato como el ideal para el desarrollo de una charla online ordenada y útil para el resto de asistentes a la misma.

En este sentido, diversas fuentes especializadas vaticinan, en muy poco tiempo, Blab desplazará a otras plataformas de parecidas características, como los Hangouts de Google, Periscope o Meercat. La razón por la que se prevé esta transición hacia Blab estriba principalmente en su concepción actual, en todo lo que se refiere a facilitar a sus usuarios la utilización y visualización simultánea de la actividad paralela en otras redes sociales, en relación al tema concreto del webminar.

Así, en la interfaz de Blab se pueden destacar, en un simple golpe de vista, los siguientes elementos distintivos:

• Título o nombre de la conversación; se trata del nombre asignado a la misma en el momento en el que decidimos crear un evento en Blab, si bien se podrá modificar más adelante sin dificultad. Este se encontrará visible en la parte superior izquierda de la interfaz.

• ‘Cuéntaselo a un pajarito’; bajo esta creativa frase, insertada en un botón de acción, Blab facilita la visualización y redacción simultánea de tweets relacionados con el evento, animando a su viralización a través de Twitter, por parte de los asistentes al mismo. Esta aplicación complementaria se encuentra también en el margen izquierdo de la interfaz.

• Seguir a uno de los ponentes en el evento; en el cuadrante que veremos en pantalla para cada uno de los participantes en la conversación, podremos encontrar botones en la parte superior izquierda de la imagen, a través de los cuales tendremos la posibilidad de seguir a dicha persona o conocer más detalles sobre su perfil.

• ‘Choca esos cinco’; del mismo modo, en la parte inferior derecha del cuadrante de cada ponente, podremos mostrarle nuestra aprobación a sus comentarios. Es preciso aclarar que el recuento de ‘chocadas’ es individual para cada conversación.

• Usuarios actualmente conectados al evento; en la barra superior de la interfaz se puede observar la imagen de perfil de todas aquellas personas que se encuentran conectadas online, en tiempo real, al desarrollo de la conversación.

• Comentarios y preguntas de los asistentes a la conversación; todo el margen derecho de la interfaz está reservado a la visualización de los comentarios y preguntas de aquellas personas que están asistiendo al webminar, más allá de los participantes principales, lo que hace posible la realización de preguntas al moderador o presentador del evento.

Pero más allá de ofrecer esta información sobre el funcionamiento básico de Blab, y dadas las enormes potencialidades que esta red social tiene para aumentar la interactividad en el desarrollo de eventos, trataremos de profundizar sobre sus aspectos técnicos y aplicaciones de marketing en futuras entradas de este blog.

Seguiremos informando…

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Por tanto, en el caso de que consideres la conveniencia de contar con un perfil corporativo en Linkedin, te ofrecemos a continuación los pasos que deberás llevar a cabo para su configuración.

Una vez hayamos entrado con nuestro perfil personal a la plataforma de esta red social, deberemos acceder a la pestaña ‘Intereses’, disponible en la parte superior izquierda de la pantalla, y, cuando nos aparezca el menú desplegable, hacer clic en la opción ‘Empresas’.

Así, en la barra lateral derecha podremos encontrar la funcionalidad para la creación de nuestra propia página de empresa, comenzando por cumplimentar el nombre de la empresa y nuestro correo electrónico corporativo.

Seguidamente podremos completar la información que se reflejará en nuestra página de empresa, en cuanto a su descripción general y el listado de servicios y productos que comercializamos.

Asimismo, será preciso incluir en nuestro perfil corporativo el logotipo de la organización, con una resolución máxima de 100 x 60 píxeles, y una imagen de fondo, con una limitación de 646 x 220 píxeles.

Una vez que contemos con nuestra página de empresa estaremos en disposición de crear y difundir toda clase de contenidos corporativos relacionados con nuestro mercado de referencia, con el fin de comenzar a alcanzar notoriedad como expertos en el sector.

En este sentido, sería un error que considerásemos nuestra página de empresa como un canal de venta, ya que lo ideal es actuar conforme a la finalidad real de Linkedin y utilizarlo como medio para incrementar nuestra visibilidad y conocimiento en general.

Del mismo modo, podrás crear ‘Páginas de producto’ relacionadas con tu ‘Página de empresa’ para la promoción directa de tus productos y servicios estrella.

Además, es muy conveniente que incluyas en tu ‘Página de empresa’ un enlace a tu web corporativa y que, en caso de que tu empresa cuente con más trabajadores o trabajadoras, fomentes que estos agreguen el perfil de la empresa entre su red de contactos, y que este se refleje en la documentación y material corporativo de la organización, incrementando así su visibilidad social.

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Si bien las pruebas piloto para evaluar el funcionamiento de esta nueva plataforma comenzaron en enero del año pasado y actualmente es utilizada por alrededor de 300 empresas, entre las que destacan Hootsuite o Heineken, Facebook ha esperado hasta los últimos días del año 2015 para confirmar públicamente el lanzamiento a gran escala de este proyecto a lo largo del año 2016.

A través de este nuevo proyecto, Facebook ha puesto sus ojos en un territorio, en gran medida, alejado de su vertiente tradicional orientada a facilitar un medio de expresión de la vida diaria y personal de sus usuarios, para adquirir una mayor presencia en el ámbito de las redes sociales de carácter profesional. De hecho, Julien Codorniou, responsable del proyecto, afirmó recientemente en una entrevista concedida al Wall Street Journal, que el objetivo de Facebook at Work no es otro que “competir con grandes redes sociales del mercado de trabajo, como Linkedin o Monster”.

A grandes rasgos, Facebook at work se basa en la idea de una red social colaborativa diseñada específicamente para entornos empresariales, muy similar a la utilizada durante años por la propia multinacional a nivel interno en sus oficinas, y que guarda una cierta semejanza visual con la plataforma convencional de Facebook, según ha reconocido el propio Julien Codorniou, para “conquistar a los trabajadores y las empresas con una herramienta que sean capaces de manejar desde el primer día”, evitando así los costes temporales y económicos asociados a su asimilación por parte de los recursos humanos de una empresa cliente.

En nuestra opinión, resulta bastante evidente que Facebook ha decidido llevar a la práctica esta idea de negocio, principalmente, como estrategia de actuación ante dos elementos que estaban lastrando, en cierto modo, su crecimiento:

• Por un lado, Facebook está reaccionando frente a una tendencia cada vez más generalizada entre sus usuarios, conducente a evitar la utilización habitual de sus perfiles personales si perciben que esto puede afectar a sus expectativas laborales o posibilidades de promoción profesional en el futuro.

• Del mismo modo, se trataría de llevar a cabo una medida para reducir la considerable diferencia existente entre el CPA, o Coste por Acción, de Facebook respecto a otras redes sociales, entendiendo este como la inversión necesaria para el desarrollo de campañas publicitarias en cada red social, debido a su menor capacidad relativa para la segmentación del público que será objeto de los impactos de dicha campaña en relación, por ejemplo, a Linkedin.

En este sentido, si bien el equipo técnico responsable de este proyecto ha declarado públicamente que su idea no se basa en financiar esta nueva plataforma a través de publicidad, es lógico pensar, si no se establecen los correspondientes compromisos de confidencialidad, en una más que posible utilización de los datos personales de los usuarios para el perfeccionamiento de sus bases de datos, con vistas a alcanzar una mejor segmentación de perfiles en la plataforma convencional de Facebook.

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Pues bien, desde febrero de 2015 contamos con una nueva red social profesional como beBee que, haciendo justicia a su reclamo publicitario (‘affinity networking’), ha alcanzado una considerable implantación desde su lanzamiento, con alrededor de 9 millones usuarios a nivel mundial de los que, según fuentes de la propia entidad, cerca de un 40% están localizados en España.

beBee es una red social dirigida a la publicación de contenidos asociados al desarrollo de oportunidades laborales, a través del establecimiento de redes de contactos con aquellas personas con las que compartimos intereses profesionales y, en este caso sí, personales.

Más allá de este mayor interés por la búsqueda de interacción entre usuarios que, además de compartir unas mismas metas laborales presenten similitudes en cuanto a sus intereses personales, los elementos que pueden explicar la rápida difusión de beBee son, entre otros, los que se recogen a continuación:

• Selección y publicación personalizada, con el fin de ofrecer a cada usuario únicamente aquellos contenidos que se consideran relevantes en relación a sus objetivos profesionales y personales.

• Favorecimiento de la conectividad entre personas, a priori, desconocidas entre sí, pero que comparten diversos intereses. En este sentido beBee presenta un modelo abierto, a semejanza de Twitter, lo que posibilita la visualización de perfiles de otros usuarios sin la necesidad de que se lleve a cabo una solicitud de contacto previa.

• Como hemos comentado, beBee es una red social dirigida de forma decidida hacia el networking, pero tanto en su vertiente más profesional como también desde una perspectiva eminentemente personal.

De esta forma, con la creación de beBee se ha tratado de integrar en una sola plataforma las principales características de redes sociales como Linkedin, Twitter o Facebook, ya que, tal y como confirma Javier Cámara Rica, CEO de beBee, esta plataforma no ha surgido para competir con las grandes redes sociales de carácter global, sino más bien con el fin de “cubrir un espacio que combina las mejores cualidades de cada una de ellas”.

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No obstante, el desarrollo en los últimos tiempos de otras redes sociales profesionales que pretenden competir con Linkedin al menos por una parte de su ‘suculento pastel’, sobre las que profundizaremos con más detalle en futuras entradas de este blog, ha llevado al equipo de profesionales que gestiona esta red social a anunciar la implementación de nuevas funciones relacionadas con el ámbito en el que Linkedin presenta una mayor debilidad, como es su funcionalidad para la gestión y difusión de ofertas de empleo.

De este modo, desde los últimos días de 2015, Linkedin ha emprendido un nuevo camino hacia la facilitación de una ‘búsqueda inteligente de empleo’, dejando atrás la perspectiva clásica asociada al seguimiento de la exposición de los requisitos de selección exigidos por las distintas empresas, para pasar a la introducción de una novedosa iniciativa como ‘Meet the team’, que si bien solo se encuentra disponible actualmente en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia e India, es más que previsible que, una vez superada esta fase piloto, se extienda a las redes de contactos conformadas en el resto del mundo.

A través de ‘Meet the team’, Linkedin ofrece la posibilidad de conocer el perfil de personas que desempeñan su trabajo en puestos similares al que nosotros deseamos ocupar en el futuro, con la finalidad de que tomemos conciencia de sus características académicas y profesionales, y podamos hacernos una idea de si nuestro perfil actual se ajusta realmente a las expectativas requeridas por aquella empresa en la que deseamos trabajar.

Del mismo modo, a través de ‘Meet the team’ podremos conocer si algunos de nuestros contactos tienen una relación más cercana a esta empresa, abriendo una puerta hacia una posible recomendación.

Además, si disponemos de la función Premium estaremos en disposición de conocer diversos datos relativos a esta empresa en cuanto a su política de contratación, como una forma más para evaluar nuestras posibilidades de llegar a trabajar en dicha compañía en el futuro.

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A lo largo de este año han caído la mayor parte de las señas de identidad que, a pesar de las críticas, las distintas redes sociales mantenían desde su creación y que parecían inamovibles: los 140 caracteres de Twitter, el formato cuadrado de las imágenes en Instagram, la mejora de la ‘anticuada’ funcionalidad de publicaciones de Facebook o la reciente incorporación de las ‘Reacciones’ para complementar el botón ‘Me gusta’ en esta misma red social… Se puede decir que el mundo 2.0 está sufriendo una reorganización en las trincheras, replanteándose sus paradigmas fundacionales.

Ante todas estas novedades, se esperaba con expectación el próximo movimiento estratégico de Linkedin, la única red social tradicional que se había instalado en una cierta sensación de inmovilismo, en gran parte condicionada por su enfoque hacia un público más profesional y su proyección hacia unos fines menos lúdicos que las demás.

Pues según nuestras últimas informaciones todo esto va a cambiar. Se comenta entre los círculos especializados en redes sociales que, en los próximos meses, la red profesional Linkedin materializará tres grandes cambios, relacionados con su rediseño casi general.

Además, el próximo 1 de noviembre está prevista la puesta en marcha de una nueva funcionalidad, Linkedin Referrals, una herramienta especialmente dirigida a las personas responsables de Recursos Humanos, que les permitirá agilizar el proceso de rastreo y localización de los candidatos perfectos entre los más de 380 millones de usuarios activos con los que cuenta esta red profesional en todo el mundo.

A través de Referrals, los propios usuarios podrán recomendar a sus contactos para aquellas vacantes que aparezcan en su empresa de una manera muy cómoda, porque será esta herramienta la que seleccionará entre sus contactos aquellos perfiles que se ajustan al puesto a cubrir, comenzando el proceso para que este pueda avisar al contacto elegido y recomendarlo a su propia empresa.

Y esto no ha hecho más que empezar, ya que la verdadera revolución en los procesos de selección se producirá en 2016, con la actualización de Linkedin Recruiter, de la que hablaremos en un próximo post.

La entrada Linkedin facilitará la selección de perfiles profesionales con Referrals aparece primero en Masqueredes.

Ponte en el lugar del resto de usuarios y facilita sus búsquedas; a la hora de diseñar y materializar nuestro perfil en Linkedin es muy aconsejable llevar a cabo un paso previo en el que nos planteemos en qué listas de búsquedas nos gustaría aparecer, tanto en Linkedin como en el resto de la red.

Dicho de otra manera, para la publicación de aspectos clave de tu actividad profesional no es necesario que utilices un lenguaje técnico y preciso sino más bien términos coloquiales y de uso común.

Una herramienta de gran utilidad para comparar términos en cuanto al volumen de búsqueda de los usuarios es Google Trends, que ofrece una información muy intuitiva sobre varios términos simultáneamente, como se puede observar a continuación para los términos “redes sociales”, “marketing 2.0” y “community manager”.

Aprovecha la movilidad de las secciones; la plantilla para el diseño de los perfiles de Linkedin es totalmente configurable, con objeto de que puedas organizar libremente el orden de las secciones.

Por tanto, sitúa en lo más alto de tu perfil aquellos aspectos asociados a tus fortalezas o los que previsiblemente estén relacionados con las personas que quieres que te encuentren con mayor facilidad.

Diseña tu perfil en otro idioma; si dominas alguna lengua, además de tu lengua materna, no basta con que lo reflejes en tu perfil. Es más que aconsejable que elabores un perfil en dicha lengua, lo que aumentará tu visibilidad en este sentido.

Para ello, Linkedin dispone de la opción “Crea tu perfil en otro idioma”, disponible la parte superior derecha de la página, una vez que hayas accedido al modo “Editar”, donde podrás diseñar tu perfil en inglés, francés, español, alemán, italiano, portugués, turco, ruso y rumano.

Sé original; como en el resto de ámbitos profesionales, la diferenciación constituye un elemento fundamental para alcanzar nuestros objetivos. Por ello, para salir de la homogeneidad que impera en Linkedin incluye imágenes y otros elementos creativos que aumenten el atractivo de tu perfil.

Muévete y participa; si quieres que aumente exponencialmente tu visibilidad en Linkedin, el mejor modo de conseguirlo es siendo proactivo y participando en grupos relacionados con tu actividad profesional, en los que puedas aportar tus conocimientos y experiencia.

Así, aumentará con gran rapidez tu visibilidad y notoriedad, así como la confianza entre las personas que integran dichos grupos hacia ti, pudiendo generar multitud de oportunidades de negocio.

Ingvar Bjork / Shutterstock.com

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Del mismo modo, Linkedin se ha convertido en un elemento indispensable para ampliar nuestros conocimientos en relación al ámbito de actuación en el que desarrollamos nuestro trabajo, gracias a las posibilidades que ofrece para la creación de un entorno colaborativo en el que compartir información sobre distintos aspectos de interés.

No obstante, es preciso tomar conciencia de la existencia de una serie de recomendaciones que pueden hacer más atractivo nuestro perfil para el resto de los usuarios de Linkedin. En este sentido, el portal muypymes.com ha desarrollado un listado de medidas para optimizar nuestra presencia en la red profesional con mayor difusión a nivel mundial, que pasamos a resumir a continuación:

• El primer consejo que ofrece este portal es que sigamos las recomendaciones que nos ofrece la propia red social Linkedin, ya que su diseño está pensado especialmente para ofrecerte toda la ayuda necesaria para la consecución de un perfil optimizado.

• Asimismo, es altamente recomendable que el título del perfil incluya aquellas palabras o conceptos clave que integran nuestra idea de negocio, y que deben suponer nuestra carta de presentación en el universo profesional 2.0.

• También deberemos tener en cuenta las ventajas que nos ofrece la utilización de técnicas de marketing visual. La inclusión de imágenes en nuestro perfil aporta un mayor atractivo y visibilidad a nuestro perfil y, de forma simultánea, una mayor percepción de profesionalidad. Por ello, será fundamental la presencia de fotos o logos que permitan asociarlo a una persona o entidad con claridad.

• En consonancia con los puntos anteriores, es bastante aconsejable que introduzcamos links, imágenes o vídeos en nuestro extracto, a través de los cuales completar y dar fuerza a lo reflejado mediante texto.
• Deberemos tener presente que nuestro perfil debe considerarse como un elemento vivo, es decir, a través del cual actualizar periódicamente nuestra actividad y comunicar nuestros éxitos y logros profesionales.

• Para finalizar, otro aspecto esencial estriba en la personalización de nuestra URL, para que muestre nuestro nombre real o comercial en lugar de número o letras aleatorias, lo que potenciará exponencialmente nuestra visibilidad en buscadores.

Esperamos que estas recomendaciones sean útiles para la mejora de tu perfil en Linkedin, y recuerda que debes tomarte un tiempo, aunque sea reducido, a lo largo del día para observar las últimas novedades y hacer de tu presencia en la red un elemento más de conexión con el mercado que te rodea.

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