Así es Marketplaces de LinkedIn

Marketplaces es una plataforma de contacto, que está dirigida tanto a las empresas que buscan servicios profesionales como a los autónomos y freelances que pueden ofrecerles esos servicios.

En poco tiempo se espera poder desarrollar una plataforma más completa de búsqueda de trabajo, por la que se podrá intentar encontrar empleos o bien trabajos puntuales, para los que se porá optar.

El anuncio oficial de Marketplaces coincide con la reciente adquisición por parte de la compañía de herramientas digitales relacionadas con la búsqueda de trabajo, lo que evidencia que LinkedIn quiere ir en esta línea para su futuro.

De hecho, vemos algunas opciones bastante interesantes que demuestran la integración que estas herramientas han conseguido, en relación a la búsqueda de trabajo.

Una de estas opciones consiste en un filtro por el que podemos encontrar trabajos disponibles dependiendo de los requisitos presenciales de la empresa, es decir, si quieren un profesional presencialmente trabajando allí, un modelo de empleo en remoto o una opción híbrida.

También hay información adicional a la que se puede acceder, como por ejemplo conocer los requisitos de seguridad sanitaria y vacunación que cada empresa tiene.

Marketplaces es gratis, pero augura ser de pago

Todos los usuarios y analistas coinciden en que Marketplaces tiene mucho potencial. Tanto es así que ha sorprendido el hecho de que de primeras haya salido gratis.

Posiblemente se deba a que se quiere dar a conocer entre los más de 700 millones de usuarios activos que tiene la red social, pero lo más probable es que a corto o medio plazo termine ofreciendo, como mínimo, servicios de pago.

Por el momento, podemos configurar Marketplaces vinculado a nuestro perfil profesional si accedemos a la sección “Servicios Profesionales” o “Encontrar potenciales clientes”. Desde este apartado podremos acceder a las funciones disponibles de momento de Marketplaces.

Por ahora la plataforma cuenta con hasta 250 categorías de empleo, que espera poder duplicar hasta las 500.

No hay funciones adicionales relacionadas con la negociación del salario o la posibilidad de facturar el trabajo a través de Marketplaces, pero teniendo en cuenta el desarrollo del sector en Internet, parecen los próximos pasos lógicos a dar.

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Desde la red social han comunicado aquellos empleos que han cobrado mayor demanda en los últimos meses y, entre ellos, vemos algunos sectores que han aumentado su importancia en comparación a alternativas más clásicas de búsqueda de trabajadores.

El sector médico experimenta un impulso

Debido a la pandemia de Covid y a las necesidades en cuidados médicos que se han generalizado, LinkedIn también ha visto reflejado un aumento de demanda de profesionales en este sector.

De hecho, los profesionales médicos han sido solicitados un 55% más que en 2019 y las especialidades de enfermería y cuidados intensivos han sido las que más lo han hecho, en comparación a otras ramas de la medicina.

De igual forma, también se busca más a personal de apoyo médico del tipo de asistentes de laboratorios o en atención sanitaria.

Por una influencia indirecta del Covid, también se ha incrementado la demanda de profesionales especializados en salud mental. Puestos de psiquiatra, psicoterapeuta o psicólogo clínico cobran prioridad los últimos meses.

La educación ha experimentado el mayor crecimiento

Nada menos que un 92% es lo que ha aumentado la solicitud de profesionales en docencia, que tuvieran conocimientos digitales.

Las clases online y los recursos digitales a nivel educativo, se han convertido en algo constante para los estudiantes actuales. Profesionales que tengan las aptitudes necesarias en estos ámbitos, ayudan a que la digitalización de la educación se consolide.

Sectores clásicos encuentran un renovado interés

El sector tecnológico sigue siendo uno de los predominantes, pero la situación por Covid ha motivado el aumento de la demanda de profesionales especializados en sectores tradicionales.

El ámbito de la atención al cliente ha sido uno de los que mayor crecimiento ha obtenido, dado que las consultas telemáticas son considerablemente superiores al año 2019.

La búsqueda de profesionales en venta minorista también ha aumentado, sobre todo para quienes puedan trabajar como cajeros o como reponedores en nuevos supermercados.

Por último, se constata un aumento de la demanda de profesionales en el sector inmobiliario, concretamente para la venta de viviendas residenciales a las afueras de las ciudades.

La necesidad de salir del centro urbano, condicionada por un confinamiento que no se desea volver a sufrir, ha motivado un interés de los compradores por este tipo de inmuebles.

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Lo más prometedor de la red social es que, pese a sus años ya en el sector(se lanzó en 2002), lo cierto es que todavía puede seguir creciendo e invirtiendo en nuevos desarrollos, como el que recientemente ha anunciado.

Se trata de Marketplaces y, aunque sea redundante, es un marketplace centrado exclusivamente en profesionales autónomos y freelance. No es algo nuevo, pero sí es la primera vez que una empresa del poder de LinkedIn se vuelca en ello. Lo que pueda conseguir podría cambiar el futuro profesional de muchos usuaros.

Qué es Marketplaces

Para definirlo un poco mejor, Marketplaces es en realidad una plataforma integrada en LinkedIn, con la que empresas y negocios podrán contratar los servicios de autónomos y freelance especializados.

Una especie de portal de empleo de micronichos, en el que será posible encontrar a precios razonables a profesionales especializados en aquello que se necesita.

Poco más se ha profundizado sobre el tema en el anuncio de este desarrollo, pero sí tenemos la experiencia con otras plataformas similares, que nos permite saber cómo funciona.

En principio parece que las empresas deben pagar una pequeña comisión por el trabajo o bien escoger un plan de suscripción, para poder tener acceso a estos profesionales, quienes deciden si se presentan o no a cada oferta.

Las empresas pueden escoger a los profesionales que crean que mejor encajen con el perfil que estén buscando y, desde la plataforma, seguirán el proceso productivo hasta la entrega final del mismo. El pago teóricamente debería poder realizarse con diversas metodologías y factura por medio, obviamente.

Opciones para autónomos y freelance en LinkedIn

Marketplaces es un prometedor entorno para todos los autónomos y freelance que estén en LinkedIn, pero no es la primera vez que pueden aprovechar el potencial de la plataforma.

En la actualidad, por ejemplo, está el programa ProFinder, a través del cual pueden ofrecer sus productos y salir entre las búsquedas de aquellos profesionales registrados que realicen las empresas, como perfiles recomendados.

Marketplaces es una especie de evolución de este sistema, dado que además de permitir una búsqueda más exhaustiva de profesionales para determinados servicios, también se piensa habilitar sistemas de pago online, sin necesidad de salir de LinkedIn.

Otras opciones de negocio dentro de LinkedIn pasan por la monetización de contenidos, que se baraja hacia los perfiles más activos y con influencia dentro de la red social. Una especie de “influencers” de profesionales, que podrían estar emergiendo en la plataforma.

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Pese a que la oferta laboral se ha estancado estos últimos meses, esto no significa que la gente no haya buscado trabajo.

Dado que la situación es genuinamente excepcional, desde la plataforma han querido prestar atención y analizar en detalle, qué puestos de empleo se están buscando más estas semanas.

La economía del Covid-19

Lo han llamado “La economía del Covid-19“, aunque no deja de ser un análisis de mercado de gran interés. No solo refleja los puestos de trabajo que ahora mismo más se demandan, sino que además expone aquellos empleos que se consideran de mayor fiabilidad incluso en momentos como el actual.

Según LinkedIn, se crearán cientos de millones de trabajos hasta 2025 relacionados con estos puestos, sobre todo aquellos que tienen que ver con la tecnología y la innovación.

Para obtener esta información, la plataforma ha recogido datos de más de 690 millones de profesionales, así como de 50 millones de empresas, 11 millones de ofertas de trabajo y otras indicaciones presentes en su red social, como las aptitudes.

Los trabajos más buscados durante la pandemia

Gracias a toda la información analizada, LinkedIn ha podido elaborar una lista de los 10 empleos más buscados por la gente durante la pandemia. Son los siguientes:

1. Desarrollador de software
2. Representante de ventas
3. Gerente de proyecto
4. TI Administrator
5. Especialista en servicio al cliente
6. Comercializador digital
7. Soporte de TI / Mesa de ayuda
8. Analista de datos
9. Analista financiero
10. Diseñador grafico

Tal y como explicaban desde la plataforma, la tecnología y la innovación son los dos elementos más comunes en este tipo de trabajos.

El poder trabajar desde casa es un valor añadido, que se ha tenido en cuenta a la hora de buscar un trabajo cuando se estaba en confinamiento.

Además, la especialización tecnológica también se ha visto favorecida, dado que es un rasgo inequívoco en todos estos empleos demandados.

A destacar el puesto de “Especialista en servicio al cliente“, que evidencia entre otras cosas cómo la experiencia del usuario antes, durante y por descontado después de la adquisición de un producto, es cada vez más importante.

“Representante de ventas” y “Gerente de proyecto” son los otros dos puestos de trabajo más demandados, que no guardan una relación imprescindible con la tecnología, aunque es lógico que sea en empresas del sector donde más ofertas se encuentren.

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Esto pone en serios apuros muchas compañías, entre ellas LinkedIn, que basa su razón de ser en las relaciones profesionales.

Sin embargo, la red social ha querido volcarse en la solidaridad y en ofrecer todo su apoyo, para aquellos profesionales que puedan ofrecer un servicio de gran ayuda en la lucha contra el coronavirus.

Ofertas gratis para encontrar sanitarios

Entre los objetivos más importantes actualmente se encuentra poder encontrar sanitarios profesionales, para el gran trabajo que hay pendiente todos los días, en cualquier centro hospitalario.

Por ese motivo, desde LinkedIn han activado una función muy interesante, que consiste en que las empresas o instituciones que busquen sanitarios, puedan publicar sus ofertas de forma completamente gratuita.

Esta función es una de las líneas de negocio más rentables de la plataforma, sin embargo hasta el 30 de junio se ofrecerá gratuitamente, con el fin de que sea mucho más fácil encontrar a profesionales.

Además, las ofertas tienen carácter de “urgente”, lo que implica que representan búsquedas de profesionales para incorporación inmediata.

Ventajas para los usuarios que buscan trabajo

No solo las empresas consiguen ventajas con esta función, sino que también es de gran utilidad para los sanitarios o usuarios que quieren ejercer profesionalmente en este sector.

El hecho de ser ofertas “urgentes”, les incluye en una lista prioritaria, para que sea más fácil acceder a las ofertas y visualizarlas. Es más, recibirán notificaciones en tiempo real y mails, en el mismo momento en que se publique cada oferta.

Lo que se busca con este sistema es que los usuarios puedan optar lo antes posible a la oferta de trabajo y que el proceso de selección se realice rápidamente, sin retrasarse lo más mínimo.

Con el fin de ayudar más en este sentido, desde LinkedIn también ofrecen el programa “Reclutamiento para el bien”, con el que profesionales de la plataforma especializados en reclutamiento, ayudan a las empresas e instituciones a escoger los perfiles más aptos para el trabajo que requieren.

Ofertas de primera necesidad

Todas estas ventajas para las ofertas de trabajos en el sector de Sanidad y Salud, se ofrecen además para cualquier trabajo vinculado a productos o servicios de primera necesidad.

Transportistas, responsables en supermercados y otros sectores de este tipo, tendrán la oportunidad de aprovechar las nuevas ventajas de LinkedIn.

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El último anuncio de la compañía, está directamente relacionado con una de las funcionalidades que ha revolucionado el uso de estas plataformas, las stories.

Qué son las stories

A estas alturas, casi todo el mundo sabe qué son las stories e, incluso, es muy probable que ya las haya utilizado. Sin embargo, vamos a explicarlas rápidamente para quienes las desconozcan y, sobre todo, para quienes no sepan qué ventajas ofrecen.

Las stories son publicaciones de vídeos o imágenes, que aparecen vinculadas al perfil de un usuario y que son temporales, es decir, desaparecen al cabo de poco tiempo, normalmente de 24 horas.

Instagram popularizó las stories y las convirtió en tendencia en el mundo de las redes sociales. En la actualidad ya están presentes en casi todas las plataformas. Incluso WhatsApp tiene su propia versión en Estados.

El beneficio potencial de estas publicaciones es que, al ser temporales, incentivan más el interés del contacto, por lo que aumenta considerablemente la probabilidad de que acceda a esta información. También motiva la comunicación entre usuarios y permite publicar contenido de forma más cercana y personal.

Ventajas de las stories en LinkedIn

Viendo estas ventajas, parece claro por qué LinkedIn está interesado en implementarlas. Los usuarios profesionales podrán publicar stories relacionadas con acciones puntuales, como la asistencia a un evento, una conferencia o incluso una promoción puntual de su compañía.

Como inventivará más el interés del resto de contactos profesionales, la publicación temporal tendrá mucha mayor acogida, que cualquier publicación corriente en su biografía. Por tanto, es una funcionalidad que está llamada al éxito.

Cuándo podremos utilizar stories en LinkedIn

LinkedIn ha informado que está probando las stories en una versión interna. El objetivo es implantación, prueba y mejora, para una posterior publicación abierta a todos los usuarios.

Esta publicación no se ha fijado con una fecha concreta, pero sí que se ha indicado que estará disponible en aproximadamente unos meses. Por tanto, es previsible que al menos antes de las próximas Navidades ya podremos utilizar las stories en la plataforma social para profesionales.

Habrá que esperar a verla publicada o, al menos, en su versión limitada de pruebas, con el fin de saber si ha añadido algunas funciones diferentes al resto de plataformas.

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A lo largo de sus años, desde su lanzamiento en 2002, esta red social profesional, ha ido mejorando en las opciones que pueden aprovechar los usuarios para mostrar sus habilidades en un trabajo.

Las empresas interesadas en nuevas contrataciones, se fijan en estas habilidades con el fin de encontrar a los mejores en su campo. Tener una de estas competencias, supone un impulso por encima del resto de candidatos que o no cuentan con ella o han decidido no incluirla en su perfil social.

Ahora LinkedIn ha querido desvelar en un informe interno cuáles son las habilidades más solicitadas por las empresas. Si puedes incluir alguna de ellas, tienes la garantía de la red social, de que mejorarán tu perfil en la plataforma, sobre todo si buscas trabajo.

Habilidades profesionales más importantes en LinkedIn

Estas son las 10 habilidades que se han identificado en este informe de LinkedIn, como las que obtienen un mejor reconocimiento:

Blockchain

Las criptomonedas se presentan como un conocimiento de alto valor que muchas empresas están buscando en sus nuevos profesionales.

Siendo un sector todavía en desarrollo, quienes ya demuestran un dominio sobre el tema, pueden ofrecer a la compañía despuntar por encima de la competencia.

Informática en la nube

Todos los servicios de Internet, telecomunicaciones e informática, se están volcando hacia desarrollos en la nube. Las empresas solicitan profesionales que dominen este aspecto, así como también las compañías especializadas necesitan nuevos empleados con esta capacidad.

Análisis de datos

Es una tendencia que vemos desde hace años. La capacidad del profesional de asimilar y analizar datos es importantísima a día de hoy, más aún cuando las estrategias tipo Big Data siguen en auge y hace falta profesionales que las lideren y aprovechen.

Inteligencia artificial

El desarrollo de asistentes virtuales y de la propia domótica, está motivando un crecimiento de la inteligencia artificial como tecnología puntera. Obviamente hace falta profesionales que puedan ofrecer un conocimiento avanzado del sector, para seguir implementando cualquier avance que se va descubriendo o realizando.

Experiencia del usuario (UX)

La denominada experiencia del usuario está acaparando la mayoría de estrategias comerciales y de marketing de éxito.

Estas son las 5 habilidades más demandadas, destacando en todas ellas la tecnología y sus avances más recientes, como principales cualidades. El listado se completa con habilidades más tradicionales, en la mayoría de los casos, a veces atemporales, dado que siempre constituyen un valor adicional para contratar al profesional.

• Análisis comercial
• Marketing
• Ventas
• Informática científica
• Producción de vídeo

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De esta forma, podemos indicar cierta especialización en un sector profesional, tener conocimientos de alto nivel en un área de trabajo, etc. Eso sí, hasta el momento se podía incluir esta información sin respaldo oficial. Es decir, que cualquiera podía indicar que tenía conocimiento de lo que quisiera.

Esto dejaba en desventaja a las empresas y otros profesionales, dado que tenían que confiar en la palabra del usuario. Como mucho, se permitía que otros contactos del mismo, validaran por voluntad propia dichos conocimientos.

Esto ha cambiado por fin, dado que LinkedIn ha habilitado la verificación oficial para todos los usuarios interesados.

En qué consiste la verificación de conocimientos en LinkedIn

Esta verificación de conocimientos en LinkedIn consiste en una prueba específica que desde la red social profesional han desarrollado, para certificar que el usuario tiene los conocimientos que dice tener.

Para obtener la verificación oficial, el usuario debe pasar un test relacionado con el área en cuestión y obtener al menos un 70% de las respuestas acertadas.

En caso de que lo consiga, obtiene una verificación oficial visible en su perfil, que las empresas pueden aprovechar en caso de querer confirmar que el usuario tiene esos conocimientos.

Características de la verificación de conocimientos en LinkedIn

Esta verificación tiene sus propias características. Una importante es que, en caso de no pasar el test, el usuario no puede repetirlo hasta pasados 3 meses. Mientras tanto, desde la red social recomiendan aprovechar LinkedIn Learning para aprender mejor esta materia.

Pero en caso de aprobarlo tampoco puede relajarse. La verificación es válida solo un año. Si se quiere mantener, tendrá que pasarse de nuevo la prueba al año siguiente.

Eso sí, representa una gran ayuda para las empresas que buscan profesionales. LinkedIn permite la búsqueda con filtros de estas verificaciones. De esta manera, una compañía puede buscar un profesional, no solo por ciertos conocimientos o aptitudes, sino también por aquellos perfiles que las hayan verificado realmente.

Gracias a estos recursos, tanto los profesionales como las compañías con ofertas de trabajo, pueden alcanzar sus objetivos de una forma mucho más fiable y con mayor confianza, al mismo tiempo que motiva una mejora certificada de los perfiles de usuarios registrados en la plataforma.

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De momento ha anunciado la publicación de nuevas funciones que, en la mayoría de casos, efectivamente hacen pensar que LinkedIn se está pareciendo cada vez más a una red social:

Ya permite etiquetar en fotografías

Una de las nuevas funciones más llamativas en este sentido, está relacionada con la publicación de fotografías. Inicialmente esta posibilidad en la plataforma de profesionales no fue la más solicitada, pero ha ido cobrando fuerza conforme pasaban los años.

Ahora, no solo es posible seguir publicando fotografías, sino que podremos etiquetar a nuestros contactos en ellas, teóricamente para que estos realicen otras acciones, desde comentar las imágenes hasta compartirlas entre sus contactos.

Nuevas funciones sociales de LinkedIn

Entre las funciones claramente de “social media” que LinkedIn ha incluido, encontramos la aparición de las reacciones.

Hasta el momento solo se podía compartir una publicación, pero ahora los usuarios también podrán reaccionar con el clásico botón de “me gusta” popularizado por Facebook o incluso un icono de aplauso, otro de corazón, un icono de bombilla y otro de pensar.

Además, tal y como se anunció hace un tiempo, ahora desde LinkedIn también es posible incluir vídeos en los mensajes, una forma mucho más cercana de enviar contenido a nuestros contactos, como también una oportunidad para mejorar las opciones profesionales en la plataforma.

Mejoras funcionales de LinkedIn

Además de asemejarse más a una red social, desde LinkedIn también quieren que se mejore la funcionalidad de todo el sistema por parte de los usuarios. Las nuevas funciones pueden ayudar bastante a ello.

Para empezar, ya es posible compartir documentos en Pdf y en Power Point con otros contactos. Es innegable que esto podrá mejorar considerablemente las relaciones comerciales entre profesionales y empresas.

También se ha buscado una nueva ubicación a botones de acción, como los de publicar contenido y los que facilitan el inicio de la mensajería entre usuarios.

Por último, también se ha creado un menú de hashtags en la parte derecha del interfaz de escritorio, con lo que será mucho más fácil seguir las tendencias o temas que interesan al usuario.

Además de los hashtags, también se ha incluido en esta ubicación a los grupos, un elemento que es todavía más utilizado en la plataforma.

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De hecho, acaba de anunciar una próxima novedad, centrada precisamente en la mejora de oportunidades para conseguir un puesto de trabajo, relacionado con las aptitudes profesionales de cada usuario.

Notificaciones automáticas de empleo

La función anunciada consiste en enviar notificaciones de forma automática a los usuarios, sobre una nueva oferta de empleo publicada.

La novedad en realidad no está en el sistema, sino en la vinculación con el usuario. No será necesario apuntarse a ninguna página o ser seguidor de una empresa para recibir estas notificaciones.

La plataforma relacionará las aptitudes de cada usuario expuestas en su perfil, así como su experiencia profesional e intereses, para ofrecer antes que a otros estas ofertas de empleo, mejorando también con ello la conversión de estos trabajos anunciados.

Ventajas del nuevo sistema de notificaciones de LinkedIn

Desde LinkedIn creen que la plataforma ofrecerá muchas ventajas para los usuarios, empezando por la prioridad de notificación. En algunos casos, llegar los primeros a las ofertas de empleo es una ventaja considerable para conseguir el puesto de trabajo, por lo que esta notificación pueda ayudar a lograrlo.

Por descontado, la segmentación también es importante. Los usuarios reciben ofertas de empleo relacionadas con sus propios perfiles, por lo que será más probable que les interese, que si no existiese este filtro.

Por supuesto, es también beneficioso para las empresas. La búsqueda de nuevos empleados es a menudo compleja y tediosa, por la necesidad de filtros que permitan identificar a los candidatos más aptos. Esta nueva función, en cambio, permitirá que las compañías reciban candidaturas, al menos desde el primer momento, de perfiles relacionados de verdad con lo que están buscando.

Otras novedades de LinkedIn

El año 2019 está siendo importante e intenso para la red social de profesionales. Cumple 15 años como plataforma en activo y está aprovechando la reciente compra por Microsoft para hacerse más social, manteniendo su liderazgo en la profesionalidad.

Junto a las notificaciones de empleo automáticas, también se ha anunciado la posibilidad de que en los próximos meses se añadan nuevas funciones, que estarían relacionadas con las opciones de contratación o el salario de cada oferta. De la misma forma, es bastante probable un próximo rediseño, en el que se adapte mejor la navegación en la red social a los dispositivos móviles.

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