Lo cierto es que el experimento no tuvo la acogida esperada y la compañía llegó a informar de pérdidas por encima de los 40 millones de dólares.

En realidad la idea no era tan mala. Un hardware basado en una plataforma de social media tan bien acogida como Snapchat suscita interés, pero puede que no tanto como el esperado. Así que cuando lanzaron Pixy quisieron ser mucho más prudentes. Puede que demasiado.

Hoy en día Pixy ya está disponible pero con un plazo de entrega de 3 meses, porque las ventas han superado las expectativas.

Pixy es cada vez más difícil de encontrar

Pixy es un dron desarrollado por Snapchat para que puedas hacer tus selfies más originales todavía.

Está disponible por ahora solo en Estados Unidos a un precio de 249,99 dólares e incluye accesorios como baterías recargables, cargadores, protección anti golpes, etc.

También ha sido comercializado en Francia, por lo que los usuarios españoles han aumentado su interés por este dispositivo, que podría llegar antes al país que a otros territorios.

Su aspecto puede ser uno de los motivos de su éxito. Acabado en el mismo amarillo que la identidad corporativa de la plataforma, tiene dimensiones cuadradas, apenas pesa 101 gramos de peso e incluso se vende con una cinta para llevar colgado en el cuello.

Su manejo es extremadamente sencillo. Tan fácil como activar y comenzar su vuelo, sin tan siquiera una sincronización con el teléfono móvil, para hacer vídeos y fotografías a través de sus seis modos de vuelo y de captura que tiene preprogramados.

Cuenta con 4 hélices que además están protegidas, para evitar que los tan temidos accidentes supongan un visto y no visto de este accesorio tan difícil de encontrar.

Y es que los compradores que han querido ser pioneros en su uso, están confirmando recibir mensajes de la compañía acusando un retraso en la entrega de unos 3 meses de tiempo. Pese a ello, su demanda sigue creciendo.

Características de Pixy

Además de su creativo diseño, Pixy destaca por un sensor de 12 MP y un almacenamiento interno de 16 GB.

Sus patrones de vuelo preprogramados se pueden configurar desde un dial que está accesible en su parte de arriba. Cuando seleccionas uno, el dron alza el vuelo, toma la captura correspondiente y regresa dócilmente a tu mano.

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Pero además de entretenimiento, los responsables de la plataforma también quieren ofrecer información a sus usuarios.

En realidad no es algo nuevo. Desde hace un tiempo existe la página Discover, donde es posible encontrar noticias recientes de forma sencilla.

El problema es que por ahora no está siendo muy utilizada, así que la red social lo intenta de nuevo, esta vez volcándose en las stories.

Así son las Dynamic Stories de Snapchat

La nueva función que se ha presentado desde la red social se llama Dynamic Stories y se trata de una sincronización con los medios de comunicación de cada localidad.

Cuando uno de estos medios publica una nueva noticia, las Dynamic Stories la identifican y la añaden como nueva Story, para que sea vista por los usuarios.

Una de las principales ventajas es que esta función se desarrolla en tiempo real, por lo que si quieres ver la actualidad más reciente de lo que pasa a tu alrededor, ahora Snapchat es una de las mejores alternativas.

Por descontado tienen en cuenta el problema existente con las fake news y la desinformación, por ese motivo todas las Stories publicadas previamente han sido verificadas.

Ahora bien, hay limitaciones. De momento los vídeos no se incluyen en las Stories pese a que promocionalmente era uno de los elementos fuertes para promocionar el uso de esta novedad. Esperamos que próximamente sí estén incluidos.

Qué medios aportan a Dynamic Stories de Snapchat

De momento Dynamic Stories acoge noticias de medios de comunicación en Estados Unidos, Francia, Reino Unido e India. Obviamente se espera que el listado vaya creciendo en los próximos meses, ya que la efectividad de estas Stories está siendo más que notable.

La acogida está siendo buena también por los propios medios. El hecho de no tener que hacer nada para publicar estas noticias, ya que el sistema las coge automáticamente, es uno de los aspectos mejor valorados.

Medios como Bloomberg, CNN, The Mirror o Vogue France están entre las empresas que ya forman parte de las Dynamic Stories con las noticias que publican cada día.

Por otro lado, entre las publicaciones se integrará publicidad, de cuyos beneficios no solo crecerá Snapchat, sino que una parte irá directa a los editores de contenido.

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Canciones de Sony Music en Snapchat

Como también han confirmado otras plataformas, Snapchat ha querido aliarse con uno de los grandes en la industria musical, para ampliar su biblioteca de canciones.

En este caso se trata nada menos que de Sony Music Entertainment, con quienes ha llegado a un acuerdo para que toda la música de sus artistas esté disponible en su biblioteca musical.

Sony Music era una de las grandes ausentes en esta biblioteca, que ya cuenta con algunas de las empresas más importantes de esta industria, además de miles de cantantes y músicos independientes.

Snapchat anuncia sus nuevas lentes de realidad aumentada

Una de las novedades más sorprendentes es la que está relacionada con la realidad aumentada. Snapchat anuncia la llegada próxima de nuevas Lentes de Sonido, que tendrán canciones y sonidos ya predefinidos.

Con estas lentes, las imágenes se van transformando, de forma que parece que el usuario está cantando una canción.

Además, la red social también cuenta con las nuevas Lentes con Cameos de Sonido, que permitirán crear efectos visuales para que el usuario y todos los que salgan acompañándole en el vídeo, se conviertan en protagonistas de un vídeo musical de animación.

Estos desarrollos demuestran la inversión y confianza de Snapchat en la realidad aumentada y cómo identifican los gustos de sus usuarios, probablemente los que más están aprovechando esta nueva tecnología.

Novedades en el mapa de Snapchat

Otro de los espacios en los que Snapchat está invirtiendo más es el mapa que tiene.

En esta ocasión se ha confirmado la inclusión de la función Memories, que permite el envío de fotos y vídeos de un espacio como si de un recuerdo se tratase.

Por otro lado, también se añade la función Explorar, que mejora el mapa de calor, con el que se puede ver los usuarios que hay cerca. Ahora, además, también se pueden consultar fotos y vídeos en zonas que son resaltadas en el mapa.

Para ello se ha habilitado la función dentro de las opciones de capas que hay en el mapa de Snapchat, de manera que solo hay que seleccionar la capa correspondiente y comenzar a usarla.

Esta novedad, a diferencia de las anteriores, está ya disponible para todos los usuarios de la app.

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Han anunciado que próximamente los usuarios podremos compartir nuestros tuits en la red social también con otras plataformas como Snapchat o la misma Instagram.

La nueva función comenzará en iOS

De momento la función no está publicada, aunque según el anuncio se realizará para todos los usuarios. Probablemente ya lo han probado en versiones beta y limitadas, para confirmar su correcto funcionamiento.

Sin embargo, el lanzamiento de esta interesante función de compartir tuits se realizará primero para dispositivos con sistemas operativos en iOS.

No hay por qué alarmarse, dado que han confirmado también que los usuarios de Android verán esta función más adelante, sin concretar en ninguno de los dos casos cuándo se producirá el lanzamiento oficial.

Cómo compartir tuits en Instagram y Snapchat

La forma de compartir los tuits será muy sencilla. Debajo de cada publicación que desarrollemos en Twitter tendremos entre los distintos iconos disponibles, dos nuevos relativos a estas plataformas.

Solo tenemos que seleccionar la que queramos y proceder a compartir, para que se vea en nuestro perfil de dichas plataformas.

Claro está, que lo más probable es que Twitter nos solicite acceso a nuestro perfil de usuario, para poder realizar una vinculación óptima.

Cómo compartir tuits sin esta función

El motivo de que Twitter motive un acercamiento entre su plataforma y las de Instagram y Snapchat es que sus opciones para compartir tuits son algo limitadas.

Por un lado está la opción de embebido del tuit, algo que provoca muchos fallos en desarrollo web y, mucho más, si intentamos aprovecharlo en otras redes sociales.

Por otro lado, se ha podido comprobar cómo la mayoría de gente opta por una captura de pantalla de Twitter para proceder a compartir el contenido como imagen en otras redes sociales.

Un buen ejercicio de branding que, sin embargo, impide a la red social que los usuarios tengan la posibilidad de acceder directamente a su plataforma desde otros entornos. En realidad, los está enriqueciendo de contenido a base de las publicaciones de otros usuarios.

Para terminar con esta situación, en Twitter plantean compartir el contenido entre plataformas.

Puede que sea el principio de una apertura mucho más global entre la red social y el resto de protagonistas del sector. De momento, aplaudimos esta opción de integración que ha incitado Twitter.

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Esto podría dar bastantes problemas a los usuarios, dado que en plataformas como Instagram o Snapchat, las stories sin música conocida a veces pierden algo de gracia.

Mientras la batalla legal continúa, YouTube Music ha querido tranquilizar a la comunidad de usuarios y ha anunciado que va a facilitar que la música en la plataforma más utilizada de vídeos del mundo, sí pueda aprovecharse en las stories y, de hecho, está habilitando una función para ello.

Compartir música desde YouTube Music

YouTube Music ha informado de que está actualmente desarrollando esta función, por lo que no es necesario que vayas a buscarla a tu app en el móvil. Todavía no se ha lanzado oficialmente.

Eso sí, han hablado de cómo va a poder ser utilizada. Al parecer, se podrá encontrar en los clásicos 3 botones de “compartir contenido”, dos nuevos iconos que pondrán “Instagram stories” y “Snapchat stories”.

En principio solo habrá que pulsar a cualquiera de estos dos iconos para compartir el audio en una de las nuevas Stories que publiquemos.

Ahora bien, no queda definido cómo aparecerá la información de la canción. Es bastante probable que se incluya el nombre de la canción, el del artista o grupo, así como el de la discográfica propietaria de los derechos. Incluso se baraja la posibilidad de que se muestre la carátula del álbum.

¿Y qué pasa con el resto de redes sociales?

De momento se ha descartado que esta funcionalidad se utilice en otras redes sociales. Únicamente Snapchat e Instagram van a poder utilizarlas, dejando así a buena parte de la competencia.

Sorprende por ejemplo que el resto de plataformas de Facebook (Facebook Messenger y WhatsApp) no sean compatibles, como también la app en tendencia, Tik Tok. Obviamente sí podría ser algo viable en el futuro, pero desde la empresa no se han pronunciado.

De hecho, mala noticia para los usuarios de Apple. La función solo va a estar disponible de inicio en dispositivos que tengan Android. Por descontado, si quieres aprovecharla también debes tener las apps relacionadas de YouTube Music, Instagram y/o Snapchat.

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El auge de Instagram y de TikTok ha eclipsado un poco la fama de la plataforma de contenido efímero, por lo que muchos usuarios consideran que no está siendo utilizada tanto como antes, pero nada más lejos de la verdad.

Lo cierto es que Snapchat sí está de forma práctica en su mejor momento. Solo necesita un poco de publicidad y por eso ha querido sacar pecho con sus últimos datos fiscales, entre los que también ha aprovechado para decir el uso de la red social.

Hasta 249 millones de usuarios activos

Durante los 3 últimos meses, Snapchat ha conseguido un incremento de usuarios del 18%, hasta llegar a un total de 249 millones de usuarios activos.

El mismo período del año anterior, Snapchat presentaba la cifra de 238 millones de usuarios activos.

El crecimiento es notable, igual que también la cifra que alcanza. Para poder verlo en comparación a otras redes sociales, Twitter presentó con sus cifras durante el segundo trimestre de 2020 un total de 166 millones de usuarios activos, por lo que Snapchat está aún muy por delante de la red social.

Snapchat consigue rentabilidad

Otro aspecto importante que hace ver el futuro de Snapchat con buenos ojos es su rentabilidad económica.

La plataforma ha conseguido 679 millones de euros en lo que se refiere a ingresos. Supone una cantidad importante, que demuestra el alto potencial que tiene la red social para ser considerada un negocio de éxito.

Según los responsables de la empresa, la realidad aumentada, por medio de filtros y máscaras, es el principal atractivo con el que se consigue atraer a nuevos usuarios y mantener a los ya existentes.

Con el reciente anuncio de la inclusión de audio en los vídeos que suben los usuarios, Snapchat quiere competir directamente contra TikTok y conseguir liderar el mercado atrayendo al mayor número de usuarios posible, principalmente de perfil joven y adolescente.

¿Por qué se habla menos de Snapchat?

Si Snapchat está creciendo, ¿por qué la red social parece que esté en declive cuando no es así?

La razón no está en la plataforma, sino en los rivales. TikTok, Instagram y el resto de redes sociales, están demostrando una mejor gestión del marketing y parece que solo se hable de ellas.

Esta promoción eclipsa el éxito de Snapchat y le obliga a seguir innovando para sorprender, aunque en realidad debería seguir sacando cifras como estas, para que todo el mundo pudiera interesarse por las aplicaciones prácticas que tiene esta red social.

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Recientemente se anunciaba una posible alianza entre Snapchat y Amazon. Finalmente se ha confirmado y, de hecho, se ha puesto ya en marcha una nueva función, que permite a los usuarios comprar aquellos productos que se “capturen” utilizando la aplicación de la red social.

¿Cómo se compra en Amazon desde Snapchat?

La función todavía no se ha abierto de forma generalizada. De hecho, está disponible solo para algunos usuarios en Estados Unidos. No obstante, es previsible que conforme se afiance su funcionamiento entre los usuarios de Snapchat, se vaya extendiendo a otros países.

La forma de comprar es bastante sencilla. El usuario solo tiene que realizar una fotografía de un producto que le guste. Si se ha reconocido el producto, aparecerá una ficha del mismo en el catálogo de Amazon, con un enlace, que permitirá al usuario comprarlo online.

Se trata de una forma muy sencilla y creativa, de incentivar la compra de aquellos productos que vemos por la calle, pero que luego se nos olvida buscar en Internet o desconocemos cómo hacerlo porque no sabemos su nombre.

El beneficio mutuo de Amazon y Snapchat

Los términos de la alianza entre Amazon y Snapchat no se han expuesto de forma detallada. Lo que sí está claro es que Amazon se beneficia de los casi 200 millones de usuarios de la red social, dado que ha encontrado una fuente potencial de usuarios en todo el mundo, que podrían acceder a la compra online de sus productos, cuando antes no lo hacían.

Aprovechar la app y hacerlo de forma inmediata nada más ver el producto es toda una innovación que incluso trastoca los fundamentos del comercio electrónico.

Como resulta lógico, si Amazon consigue incrementar sus ventas de forma considerable, es de esperar que próximamente el resto de actores del e-commerce se unan a esta función, ya sea mediante alianzas similares o con desarrollos parecidos que puedan aprovecharse desde cualquier app.

De momento, quedamos a la espera de ver cómo los usuarios de Snapchat de Estados Unidos, lugar de origen de su desarrollo, aprovechan esta alianza con Amazon.

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Qué es la dismorfia de Snapchat

La dismorfia de Snapchat es un problema psicológico derivado del uso de selfies. Los usuarios padecen una percepción de la realidad con esta técnica fotográfica, sobre todo al utilizar filtros con los que mejorar su apariencia, hasta el punto de considerar que es el aspecto que deberían mostrar en la vida real.

Este problema psicológico tiene consecuencias importantes en los usuarios, siendo las más importantes las relativas al interés del cambio físico, para lo que se acude a la cirugía estética. Algunas clínicas han informado de que sus clientes argumentan cada vez con mayor frecuencia que quieren la apariencia que obtienen con los filtros de la app.

El estudio lo ha desarrollado un equipo de investigación del Boston Medical Center ubicado en Massachusetts (Estados Unidos). Según estos investigadores, la dismorfia de Snapchat está directamente relacionada con el trastorno dismórfico corporal.

Cómo afrontar la dismorfia de Snapchat

Por mucho que nos guste nuestra imagen con los filtros de los selfies y, sobre todo, de las redes sociales, no debemos considerar que represente la imagen real que debemos reflejar.

Los investigadores, de hecho, consideran que utilizar la cirugía estética para asemejarnos más a esta imagen no soluciona nada, es más, agrava el problema que en realidad tiene su base en un comportamiento obsesivo-compulsivo.

Por ese motivo, aunque es un problema cada vez más vinculado a los adolescentes, en realidad cualquier usuario puede padecerlo, sobre todo si tiene problemas de este tipo de comportamiento ya identificados con anterioridad.

Por descontado, también el menor uso de los selfies podría ser de gran ayuda, aunque difícil de poner en práctica. El estudio refleja que los usuarios que padecen dismorfia de Snapchat desarrollan una necesidad de aprobación estética por parte de los demás.

De esta forma, se incrementa el uso de selfies y su publicación en redes sociales, así como también la necesidad de que el resto de usuarios interactúe con estas fotografías. No obstante, es un arma de doble filo. La baja interacción motiva a publicar otros selfies, mientras que la alta interacción, consigue el mismo efecto.

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Actualizaciones generales de Snapchat

Desde el punto de vista general, Snapchat trae bastantes actualizaciones interesantes con respecto a su funcionamiento. De todas ellas destacamos las siguientes:

• Los usuarios pueden agregar enlaces en sus publicaciones.
• Es posible también aplicar filtros de voz a los snaps con tan solo aprovechar el iciono del altavoz.
• También es posible aplicar backdrops a los snaps. Estos fondos se pueden aprovechar en las fotografías para llamar más la atención con ellas.
• Snapchat también ha anunciado y aplicado el soporte publicitario de grandes compañías como Dunkin’Donuts, Netflix y Warner Bros.

Bitmoji en 3D y realidad aumentada con Snapchat

La novedad más importante y espectacular está relacionada con los conocidos Bitmoji, que ahora podrán disfrutarse en tres dimensiones y también en realidad aumentada.

Esta nueva actualización permite utilizar el Bitmoji y aplicarlo directamente en la pantalla de forma animada. Podemos modificar el tamaño de este avatar, más grande o bien más pequeño. Con la posición de la cámara puede situarse caminando, moviéndose, adoptando alguna postura.

La facilidad de uso permite que con tan solo un clic se pueda aprovechar las opciones del Bitmoji. Aparece en unos segundos en la pantalla de nuestro teléfono móvil y podremos interactuar con este avatar a través de nuestro dispositivo o smartphone.

Gracias a la nueva actualización también se puede transmitir una caricatura en tres dimensiones con una plena interacción con objetos de la vida real, gracias a una nueva función que aplica la realidad aumentada a la proyección de estos avatares.

Las animaciones también reciben una mejora, dado que a diferencia de un snap estándar, pueden estar en activo durante unos cuantos segundos, permitiendo con ello bastantes escenas innovadoras. De momento la actualización se aplica exclusivamente al sistema operativo de Apple, iOS. No obstante, se espera que en un futuro a medio plazo el sistema operativo de Android también permita disfrutar de esta nueva actualización.

Snapchat en Bolsa

El pasado mes de marzo Snapchat salió a Bolsa. El valor de la OPV fijado en los 17 dólares por unidad pronto ascendió hasta los 24,48 dólares, un incremento del 44%. Desde que Alibaba salió a cotizar en 2014 esta ha sido con diferencia la mejor salida a Bolsa de una empresa tecnológica.

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Por un lado, está quedando meridianamente claro que las distintas redes sociales han entendido la importancia fundamental de adaptarse continuamente a las expectativas y gustos de los usuarios potenciales. “Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente…” y si no, que se lo pregunten a Linkedin.

Por otro lado, como en otros entornos competitivos, los responsables del posicionamiento estratégico de estas plataformas son cada vez más conscientes de que los caminos hacia el éxito pueden ser muy variados e igualmente válidos, pudiendo lograrlo tanto potenciando sus puntos fuertes como atacando los elementos de diferenciación de sus adversarios.

En este punto, Facebook se ha decidido a actuar contra Snapchat, la red social de moda a lo largo de lo que llevamos de año.

Tras su intento fallido de hacerse con la aplicación social del ‘fantasmita’, ha decidido plantarle cara a través de una de sus ‘joyas de la corona’, como es Instagram.

Desde hace casi un año, Instagram se ha sometido a una renovación casi constante. De hecho, esta red social, que hasta hace menos de un año no permitía modificar el formato de las imágenes, lanzó hace tan solo unos días una ambiciosa campaña para dar a conocer la incorporación del vídeo en su plataforma, a través de Instagram Stories.

De esta forma los usuarios de Instagram ya pueden realizar publicaciones en formato vídeo de corta duración, que caducarán a las 24 horas y en las que es bastante fácil e intuitivo incorporar efectos manualmente.

Esta opción se encuentra disponible solamente a través de su aplicación para dispositivos móviles, donde Snapchat está ganando la partida al resto de plataformas sociales.

De esta forma, el gigante de la Social Media de Mark Zuckerberg pretende dar un toque de atención a Snapchat, aprovechando los más de 500 millones de usuarios únicos que se conectan a Instagram casi diariamente.

En próximas entradas de este blog nos comprometemos a informaros de la evolución de Instagram Stories y su aceptación entre los usuarios, así como de la previsible reacción de Snapchat ante este ‘ataque’ a su interesantísimo nicho de mercado.

No obstante, más allá de estas actuaciones, no podemos dejar de valorar como muy positivos todos estos movimientos estratégicos en las redes sociales, ya que contribuyen a la mejora de las posibilidades creativas en el ámbito del Socia Media Marketing.

Seguiremos informando.

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