En este sentido, se da la paradoja de que, mientras que, para un amplio segmento de la población, sobre todo el más joven, la práctica totalidad de su navegación en internet se realiza a través de sus dispositivos móviles, el diseño de estos mensajes publicitarios sigue realizándose desde una ‘concepción PC’.

Si bien cada vez es más habitual el diseño de landing pages e inserciones publicitarias a través de un diseño responsive, compatible en varios dispositivos, se echa de menos la creación directa de propuestas diseñadas específicamente para mobile marketing.

Por este motivo, es de agradecer la decisión llevada a cabo por Facebook de ofrecer al público en general su herramienta de publicidad y marketing Creative Hub, donde podrás encontrar un espacio en el que inspirarte para el diseño de propuestas publicitarias en cualquiera de los formatos disponibles en Facebook o Instagram, como son las fotos y vídeos convencionales, las presentaciones, el formato de secuencias, los vídeos 360 o el formato Facebook Canvas.

Además, como no podría ser de otra forma tratándose de esta red social, esta herramienta goza de un claro espíritu colaborativo, ya que podrás tomar como referencia las campañas realizadas por otras compañías, que a su vez podrán analizar tus anuncios para dispositivos móviles y aprender de ellos.

Asimismo, a través del centro de contenido de Creative Hub dispondrás de la posibilidad de analizar cómo quedan tus propuestas publicitarias en el mismo entorno en el que lo visualizará tu público objetivo, e incluso generar una URL para pasarle a tus clientes una propuesta de cómo quedará su inserción en la sección de noticias de Facebook en su versión para dispositivos móviles.

En definitiva, más que explicarte aquí las funcionalidades que te ofrece Creative Hub, te animamos a que accedas a esta herramienta a través del enlace disponible en este artículo y explores todo lo que puedes crear con ella.

Te garantizamos que te sorprenderá.

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Hoy podemos constatar que esta concepción encorsetada definitivamente ha quedado atrás, con el fin de seguir siendo un referente en el ámbito de las redes sociales de carácter visual.

Después de la introducción reciente de Instagram Stories, este pasado lunes ha puesto en marcha su última innovación, que con toda seguridad hará las delicias de sus seguidores incondicionales: la posibilidad de transmitir vídeos en directo.

De esta forma, Instagram Live sigue los pasos llevados a cabo por otras plataformas sociales, como Facebook Live o Periscope de Twitter, permitiendo la publicación de vídeos en directo a través de Instagram Stories.

Según reconocen los responsables de Instagram en su blog oficial, la principal ventaja que presentan estos vídeos en directo radica en que, además de permitir una conexión directa en tiempo real con tus amigos y seguidores, una vez que finaliza la transmisión esta desaparecerá de la aplicación, permitiendo así que te sientas más cómodo y expreses lo que te apetezca.

Es preciso destacar también que la duración máxima de una transmisión en directo a través de Instagram Live estará limitada a una hora, y permitirán el envío ‘corazones’ y comentarios, como ya ocurre en Periscope.

En definitiva, través de esta nueva propuesta, Instagram pretende seguir compitiendo en su particular batalla con Snapchat, de la que afortunadamente nos estamos beneficiando todos, para acercarse a una nueva generación de usuarios que han crecido en un entorno tremendamente visual, y a los que la transmisión de emociones a través de una imagen estática se les queda corta como medio de comunicación e interacción social.

En este mismo comunicado, se ha anunciado también el desarrollo de una nueva opción para enviar vídeos y fotos efímeros en las conversaciones privadas que se desarrollan en Instagram Direct, su servicio de mensajería entre usuarios, para seguir ofreciendo una mayor flexibilidad a todos aquellos que quieran compartir sus sensaciones y experiencias con los demás.

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También aclaramos que, en su afán de atacar a Snapchat en su propio terreno, Instagram solamente ha contemplado, inicialmente, la funcionalidad de Instagram Stories en dispositivos móviles, no siendo posible su visualización en su versión web.

En cierto modo, desde el punto de vista de su aplicabilidad al marketing digital, llama bastante la atención esta decisión de la red social Instagram, y más teniendo en cuenta la impresionante aceptación que está consiguiendo en tan solo unas semanas de vida.

Pues bien, ya es posible acceder desde tu ordenador a las historias de otros usuarios en Instagram, sin tener que esperar a que los responsables de esta red social tomen la decisión.

Ha sido un desarrollador, Alec García, el que se ha decidido a crear Chrome IG Story, un plugin gratuito que está disponible en la webstore del navegador de Google, y que, una vez instalado no solo nos permite acceder a las historias de aquellos usuarios a los que hemos decidido seguir, sino que también posibilita su descarga, eliminando así su caducidad planificada.

De esta forma, instalando Chrome IG Story, en la versión web de Instagram encontraremos los círculos que nos avisan de las nuevas historias de nuestros contactos, pudiendo visualizarlas sin ningún problema y proceder a su descarga, haciendo clic en el botón derecho de nuestro ratón y seleccionando la opción ‘Guardar vídeo como…’.

Está por ver la reacción de la red social Instagram a este interesante plugin, aunque si fuésemos nosotros no dudaríamos en agradecer la iniciativa de Alec García, ya que supone un espaldarazo casi definitivo para garantizar el éxito y aceptación generalizada de Instagram Stories por parte de los usuarios.

No obstante, desde Más que Redes te recomendamos que, si te interesa, procedas a su descarga lo antes posible, para curarte en salud en caso de que a Instagram no le haya hecho mucha gracia la iniciativa…

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Por un lado, está quedando meridianamente claro que las distintas redes sociales han entendido la importancia fundamental de adaptarse continuamente a las expectativas y gustos de los usuarios potenciales. “Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente…” y si no, que se lo pregunten a Linkedin.

Por otro lado, como en otros entornos competitivos, los responsables del posicionamiento estratégico de estas plataformas son cada vez más conscientes de que los caminos hacia el éxito pueden ser muy variados e igualmente válidos, pudiendo lograrlo tanto potenciando sus puntos fuertes como atacando los elementos de diferenciación de sus adversarios.

En este punto, Facebook se ha decidido a actuar contra Snapchat, la red social de moda a lo largo de lo que llevamos de año.

Tras su intento fallido de hacerse con la aplicación social del ‘fantasmita’, ha decidido plantarle cara a través de una de sus ‘joyas de la corona’, como es Instagram.

Desde hace casi un año, Instagram se ha sometido a una renovación casi constante. De hecho, esta red social, que hasta hace menos de un año no permitía modificar el formato de las imágenes, lanzó hace tan solo unos días una ambiciosa campaña para dar a conocer la incorporación del vídeo en su plataforma, a través de Instagram Stories.

De esta forma los usuarios de Instagram ya pueden realizar publicaciones en formato vídeo de corta duración, que caducarán a las 24 horas y en las que es bastante fácil e intuitivo incorporar efectos manualmente.

Esta opción se encuentra disponible solamente a través de su aplicación para dispositivos móviles, donde Snapchat está ganando la partida al resto de plataformas sociales.

De esta forma, el gigante de la Social Media de Mark Zuckerberg pretende dar un toque de atención a Snapchat, aprovechando los más de 500 millones de usuarios únicos que se conectan a Instagram casi diariamente.

En próximas entradas de este blog nos comprometemos a informaros de la evolución de Instagram Stories y su aceptación entre los usuarios, así como de la previsible reacción de Snapchat ante este ‘ataque’ a su interesantísimo nicho de mercado.

No obstante, más allá de estas actuaciones, no podemos dejar de valorar como muy positivos todos estos movimientos estratégicos en las redes sociales, ya que contribuyen a la mejora de las posibilidades creativas en el ámbito del Socia Media Marketing.

Seguiremos informando.

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Es preciso reconocer en este sentido que, frente a la concepción del resto de redes sociales, que apuestan principalmente por la generación, difusión e intercambio de contenidos, Instagram presenta como elemento diferenciador para las marcas anunciantes su marcado carácter visual, solamente equiparable a alternativas relativamente nuevas como Pinterest.

De hecho, según el estudio realizado por la entidad L2 Think Tank a finales del año 2015, y que analiza el esfuerzo de marketing realizado por las empresas americanas en las distintas plataformas de marketing 2.0, Instagram se sitúa como la red social líder para las empresas que deciden incrementar su presencia y visibilidad en internet, ya que algo más de un 78% de las marcas consultadas desarrollan publicaciones diarias en su perfil, por delante de otras plataformas de mayor difusión a nivel mundial, como Twitter y Facebook, en las que el porcentaje de entidades que renuevan sus creatividades diariamente se sitúa en un 74,6% y un 64,7%, respectivamente.

La preferencia de las empresas por el desarrollo de contenidos y campañas publicitarias con un claro enfoque hacia el marketing visual se pone de manifiesto en la encuesta realizada por RBC Capital Markets y Advertising Age para el mercado estadounidense, que se ha publicado recientemente en el portal marketingdirecto.com.

En dicho informe, Instagram sería la clara favorita para siete de cada diez anunciantes norteamericanos en el caso de tener que elegir donde realizar su inversión en publicidad en redes sociales, seguida a cierta distancia por otra plataforma basada en el impacto a través de la imagen, como Pinterest (41%).

El aspecto que más llama la atención de este estudio es la ausencia casi total de las grandes redes sociales, salvo Google+ (22%), frente a aquellas plataformas de menor envergadura, concebidas para la transmisión de archivos multimedia como Snapchat (36%), Amazon (34%), Tumblr (17%), Reddit (10%) o Yelp (10%).

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De hecho, si bien actualmente podemos encontrar numerosas alternativas dirigidas a simplificar este proceso o a ofrecer la información de Instagram en otros formatos más visuales y atractivos, contribuyendo, de forma indirecta, a aumentar su difusión a nivel global, ninguna de ellas cuenta con una aprobación expresa por parte de los responsables de la red social Instagram, con el consiguiente riesgo de que puedan verse inhabilitadas a través de una modificación inesperada de la API incompatible con sus características.

Pues bien, lejos de reducir estas limitaciones, esta red social ha llevado a cabo recientemente una nueva actualización de sus pautas de desarrollo, introduciendo nuevas reglas que limitan la acción de los desarrolladores externos sobre su plataforma si estos no forman parte de sus servicios de impresión, empresas anunciantes o editores.

A pesar que desde Instagram han justificado esta actuación para aumentar la seguridad interna y externa de la plataforma, la medida repercutirá indudablemente sobre el desarrollo de diversos proyectos que podrían enriquecer su funcionamiento y atraer a nuevos usuarios.

La puesta en funcionamiento de estos nuevos filtros de seguridad se llevo a cabo el pasado 3 de diciembre, si bien los programadores de aplicaciones que se encontraban operativas con anterioridad a esta fecha tendrán hasta el 1 de junio de 2016 para presentar a Instagram nuevamente su proyecto y poder contar con su aprobación oficial.

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Así se confirma ante el hecho de que la red social Pinterest, máximo espacio de difusión, junto con Instagram, de las nuevas tendencias de las empresas y organizaciones en todas aquellas campañas de comunicación relacionadas con el marketing visual, haya decidido recientemente incrementar el alcance de su botón de compra.

Así, Pinterest ha realizado las modificaciones necesarias para posibilitar que los pines comprables puedan ser gestionados a través de las principales plataformas de gestión de comercio electrónico, tales como IBM Commerce, Magento o Bigcommerce, facilitando así el acceso de un mayor número de actores que puedan estar interesados en el desarrollo de acciones de comercio electrónico dentro de esta red social.

Del mismo modo, Pinterest ha comunicado el establecimiento de acuerdos de colaboración con algunas de las principales cadenas comerciales a nivel global, tales como Bloomingdale’s, DVF, Steven Alan o Wayfair, lo que se une a sus recientes convenios para la incorporación de multitud de empresas comerciales establecidas en las plataformas de ecommerce Demandware y Shopify.

La consecución de todos estos movimientos estratégicos por parte de Pinterest llega en un momento crucial dentro del calendario comercial, ya que permitirá una enorme expansión del número de vendedores dentro de esta red social, con tiempo suficiente para la planificación de la campaña navideña.

Según los datos ofrecidos por la propia red, Pinterest cuenta en la actualidad con alrededor de 60 millones de pines que promocionan productos sobre los que se puede formalizar su compra de forma directa, con un mayor ratio de conversión a través de dispositivos móviles, permitiendo de este modo acceder a un nuevo perfil de consumidores al que es muy complicado llegar a través de otras redes sociales o plataformas virtuales.

En suma, Pinterest entra a formar parte del conjunto de redes sociales que han comenzado a posicionarse decididamente en el mercado del comercio online, al igual Twitter, que también ha facilitado la integración de los botones de compra en su interfaz, o Facebook, que llegó recientemente a un acuerdo con Shopify para que las empresas puedan desarrollar tiendas online de forma directa en su perfil comercial.

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Pero si que es cierto que existían una serie de normas no escritas en cada una de las redes sociales, una especie de principios fundacionales que todos y cada uno de nosotros siempre habíamos considerado inalterables. Y estábamos equivocados…

Si hace unos días publicamos en este blog la decisión de Twitter de dejar atrás el límite de 140 caracteres en los mensajes directos, algo impensable hace solo unos meses, la semana pasada fue Instagram la que escuchó por fin las continuas sugerencias y reclamaciones de sus usuarios respecto a la imposición de la red social de tener que ajustar las imágenes a una forma cuadrada, lo que suponía la obligación de tener que pasar todo aquello que queríamos subir por un proceso previo de adaptación, mediante bandas blancas a través de aplicaciones externas, o vernos forzados a recortar la imagen, restándole en muchos casos belleza y algo de magia.

La reclamación de permitir la incorporación de imágenes con un formato rectangular, ya sea horizontal o vertical, siempre ha tenido una vertiente profesional, ya que la ralentización del proceso afectaba en mayor medida a aquellas personas que se responsabilizan de la gestión de cuentas de varios clientes, y una vertiente netamente biológica, ya que por mucho que desde Instagram siempre se ha defendido la grandeza de “ver la vida a través de un cuadrado” la percepción del ojo humano no es cuadrada sino más bien rectangular.

De este modo, una vez que dispongamos de la versión 7.5, esta limitación será historia. Solamente habrá que seleccionar la imagen para tener la posibilidad de elegir entre distintos formatos, ya sea un retrato o un paisaje, y posteriormente realizar la definición del tamaño de la misma, para finalizar aplicándole los filtros que deseemos.

Es preciso resaltar que este cambio también se reflejará en el formato de los vídeos, permitiendo la visualización panorámica.

Tal y como se reconoce en el propio blog de Instagram, “el formato cuadrado ha sido y será siempre parte de lo que somos. Dicho esto, la historia visual que vosotros queréis contar tiene que ir siempre por delante, y nosotros queremos haceros la experiencia de compartir momentos más fácil y divertida, tal y como vosotros queréis. Resulta que una de cada cinco fotos y vídeos compartidas en Instagram no están en formato cuadrado y sabemos que no ha sido fácil compartir ese tipo de contenido en la red social: algunos amigos quedan fuera en las fotos de grupo y no puedes capturar el Golden Gate de principio a fin”.

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