Los continuos intentos del gigante de internet por entrar en el mundo social han sido infructuosos. Tal vez, su mayor error no haya sido el de intentar crear una red social que no aporta nada nuevo y que se basa en aglutinar elementos disponibles en las ya existentes, sino no haberse dado cuenta de que la solución la tenía en casa y, además, en un segmento en el que ya era la líder, como es el de los contenidos audiovisuales. Casi nada…

Ahora, los directivos de Google han decidido apostar a caballo ganador y dirigir todos sus esfuerzos hacía YouTube.

Bien es cierto, que YouTube siempre ha sido considerada como la red social menos social de todas las plataformas existentes, y he aquí la primera clave para la futura creación de ‘Backstage’.

Según algunos rumores, Google estaría trabajando en una nueva plataforma que sirva de complemento a los actuales canales de YouTube, permitiendo a sus administradores compartir comentarios, enlaces, encuestas y, por supuesto, vídeos.

La segunda clave que ha motivado la evolución de YouTube es la férrea batalla que, desde hace tiempo, se viene librando por seguir siendo la plataforma dominante en el lucrativo mundo del vídeo digital y en la que, además de Facebook, Instagram y Snapchat, pretende entrar también Twitter, como ya comentamos en un artículo anterior.

De hecho, para muchos, YouTube empezó a perder esta guerra en el mismo momento en el que no ofreció una alternativa a Facebook Live y Periscope, no siendo capaz de posicionarse en el estratégico bastión de los vídeos en directo.

Por estos motivos, Google ha empezado a ser consciente de que, ahora más que nunca, es necesario llevar a cabo una renovación de YouTube, ya que se podría decir que, desde su compra en octubre de 2006, el gigante de internet solo ha estado explotando la gallina de los huevos de oro, sin aportarle nada nuevo.

Por último, el aspecto que probablemente ha pesado más para la creación de ‘Backstage’ está siendo el rápido crecimiento de redes sociales como Instagram y Snapchat, lo que, si bien implica la existencia de más comensales para una única tarta, también ha servido para demostrar que aún existe un nicho de mercado atractivo para nuevas redes sociales y que, curiosamente, se adapta a la perfección a lo que ofrece YouTube, pues las tendencias nos muestran que los usuarios de redes sociales más jóvenes son voraces consumidores de material audiovisual.

Backstage, el principio de la metamorfosis de YouTube

Se cree que ‘Backstage’ supondrá el pistoletazo de salida para una serie de cambios que se implementaran en la plataforma de YouTube, comenzando con la publicación de esta nueva funcionalidad a finales de este año, y continuando con el lanzamiento de su servicio de transmisión en vivo, anunciado el pasado junio, para dar respuesta al éxito obtenido por Periscope y Facebook Live.

Pero aún hay más, ya que todo esto solamente será el preludio de un proyecto mucho más ambicioso para la red social de Google, como es la creación de su propia televisión online de pago, o lo que es lo mismo YouTube Unplugged, que llegará a los suscriptores en 2017.

Por fin, Google ha empezado a despertarse de sus laureles y a ser consciente de que Google+ lleva dos años muerto y que YouTube, a pesar de su éxito, puede tener los días contados si no es capaz de reciclarse y adaptarse a las necesidades de los actuales usuarios de redes sociales.

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Tras la renovación radical desarrollada en su apariencia y aplicabilidad a finales del año pasado, está claro que los responsables de Google+ está abiertos a la integración de todas aquellas mejoras que contribuyan a facilitar gradualmente la funcionalidad de la red social para los usuarios.

Dentro de este escenario, hoy queremos destacar el anuncio realizado por esta plataforma acerca de la incorporación del modo ‘Presentación de diapositivas’ o Slideshow, tanto en la versión web como en la API para dispositivos móviles con sistema operativo Android de Google Photos.

Hasta ahora, tal y como se refleja de una forma muy elocuente en la publicación realizada por el equipo de Google Photos, y que acompaña a este artículo, si deseábamos visualizar las distintas imágenes que componen un álbum, o mostrarlas a otras personas, estábamos obligados a acceder individualmente a cada una de ellas, convirtiendo esta experiencia en una tarea algo incómoda y poco intuitiva.

Sin embargo, desde el pasado 16 de junio podemos encontrar esta opción dentro del menú desplegable disponible en la parte superior derecha, estando operativa incluso en el caso de que deseemos exportar la visualización de imágenes a un monitor o televisión.

Asimismo, Google+ ha planteado además la inclusión de controles dentro de la propia imagen, con el fin de que podamos pausar temporalmente la reproducción, retroceder para visualizar con más detalles una imagen anterior o avanzar para llegar a una imagen específica, y todo ello sin que sea necesario salir del modo de reproducción automática.

Esta mejora incorporada por Google+, de gran utilidad para incrementar su usabilidad a nivel personal, supone igualmente una interesante oportunidad para su empleo en un ámbito más profesional, permitiendo el desarrollo de presentaciones en el entorno de trabajo a partir de las imágenes almacenadas en un álbum.

En definitiva, hay que reconocer que Google+ está yendo por el buen camino en esta nueva apuesta por su transformación en una plataforma cada vez más atractiva para los fanáticos de las redes sociales.

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Dentro de este paulatino proceso de renovación, que comenzó en el segundo semestre del año pasado y del que se ha venido informando detalladamente en este blog, se ha propuesto mejorar aún más la experiencia de navegación de sus usuarios mediante la introducción de diferentes herramientas que contribuyan a reducir las molestias producidas por la recepción de archivos basura o spam.

En este sentido, en la última actualización de Google+, tanto en su versión web como para dispositivos móviles con sistema operativo Android e iOS, se han incluido unos mayores controles del contenido que llegará a los usuarios, incorporando filtros que permitan la eliminación de aquellos contenidos que, desde la propia compañía, se consideran inadecuados.

Así, cuando decidamos crear una comunidad virtual podremos incrementar el nivel de seguridad en relación a la recepción y visibilidad de contenidos spam a través de la opción ‘Controles de contenido’, que, de hecho, se encontrará activada por defecto para evitar que podamos pasarnos por alto este detalle y que esto influya negativamente en la difusión, participación e capacidad de interactividad de nuestra nueva comunidad.

No obstante, en el caso de las comunidades y grupos creados con anterioridad a la introducción de esta actualización, habrá que esperar a que esta medida se haga efectiva, si bien el equipo de trabajo de Google+ ha confirmado que se hará todo lo posible por acelerar al máximo este proceso.

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Es preciso reconocer en este sentido que, frente a la concepción del resto de redes sociales, que apuestan principalmente por la generación, difusión e intercambio de contenidos, Instagram presenta como elemento diferenciador para las marcas anunciantes su marcado carácter visual, solamente equiparable a alternativas relativamente nuevas como Pinterest.

De hecho, según el estudio realizado por la entidad L2 Think Tank a finales del año 2015, y que analiza el esfuerzo de marketing realizado por las empresas americanas en las distintas plataformas de marketing 2.0, Instagram se sitúa como la red social líder para las empresas que deciden incrementar su presencia y visibilidad en internet, ya que algo más de un 78% de las marcas consultadas desarrollan publicaciones diarias en su perfil, por delante de otras plataformas de mayor difusión a nivel mundial, como Twitter y Facebook, en las que el porcentaje de entidades que renuevan sus creatividades diariamente se sitúa en un 74,6% y un 64,7%, respectivamente.

La preferencia de las empresas por el desarrollo de contenidos y campañas publicitarias con un claro enfoque hacia el marketing visual se pone de manifiesto en la encuesta realizada por RBC Capital Markets y Advertising Age para el mercado estadounidense, que se ha publicado recientemente en el portal marketingdirecto.com.

En dicho informe, Instagram sería la clara favorita para siete de cada diez anunciantes norteamericanos en el caso de tener que elegir donde realizar su inversión en publicidad en redes sociales, seguida a cierta distancia por otra plataforma basada en el impacto a través de la imagen, como Pinterest (41%).

El aspecto que más llama la atención de este estudio es la ausencia casi total de las grandes redes sociales, salvo Google+ (22%), frente a aquellas plataformas de menor envergadura, concebidas para la transmisión de archivos multimedia como Snapchat (36%), Amazon (34%), Tumblr (17%), Reddit (10%) o Yelp (10%).

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Llama la atención que, a pesar de tratarse de una plataforma que no había alcanzado la difusión esperada desde su creación, han sido muchos los usuarios que han mostrado públicamente cierto descontento hacia la supresión de algunas de estas funciones, llegando a optar, en algunos casos, por el mantenimiento de la interfaz clásica en lugar de la que se ha implantado hace menos de un mes.

Por ello, Google ha decidido poner toda su atención en estas reclamaciones y reconsiderar algunas de sus medidas para la nueva versión, que ya se encuentran visibles para aquellos usuarios que tienen habilitada la vista previa del nuevo Google+.

Entre ellas, te mostramos a continuación las medidas más destacadas en lo que se refiere a esta reconsideración del formato y usabilidad de la red social de Google:

• En el caso de las comunidades de usuarios, volverán a estar siempre visibles las categorías definidas en la barra lateral de la red.

• Será posible, nuevamente, decidir si consideramos conveniente que los gifts se activen en nuestro stream. En caso de que sea así, deberemos acceder al menú ‘Configuración’ y en la opción ‘Novedades’ hacer clic en ‘Reproducir automáticamente imágenes animadas en las novedades’, lo que nos permitirá seleccionar si queremos activar o desactivar en todos los casos esta opción, o si preferimos que solamente esté activa cuando accedamos a Google+ a través de ordenadores.

• Por último, cabe destacar el retorno de la opción que permite fijar publicaciones dentro de nuestras Colecciones, lo que es de gran utilidad para destacar diversos contenidos, ocupando una posición preferente respecto a los demás.

En definitiva, esto pone de manifiesto el interés de Google por satisfacer al máximo a sus usuarios, y refleja claramente que todavía se pueden incorporar nuevas modificaciones en una red social que, de una vez por todas, quiere conectar totalmente con lo que su público espera y desea de ella.

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Después de cuatro años desde el ambicioso lanzamiento de Google Plus por parte de esta multinacional americana de las tecnologías de la información y la comunicación, a través del cual se pretendía subsanar el fracaso de su red social Buzz, y la ausencia de la respuesta esperada por parte de los usuarios, existía un rumor en el ambiente que hacía presagiar que, finalmente, Google arrojaría la toalla y renunciaría, al menos por un tiempo, a intentar introducirse en el que quizás sea el único ámbito de las telecomunicaciones que todavía se le resiste.

Pero parece que todo ha comenzado a cambiar este año, gracias al considerable éxito en términos de difusión que ha obtenido la introducción la función ‘Colecciones’ en Google Plus, su nueva propuesta en el entorno de las redes sociales, reorientando su estrategia hacia una iniciativa más visual que permite la clasificación de contenidos por temáticas, del perfil de otras redes como Instagram o Pinterest.

Ha sido esta notable aceptación obtenida por las ‘Colecciones’ de Google Plus lo que ha llevado definitivamente a los responsables de Google a apostar por una nueva concepción de esta red social, enfocándola hacia una vertiente más relacionada con el diseño, la información y la distribución de contenidos, o dicho de otra manera, más aproximada a Twitter que a Facebook.

De este modo, la nueva red social Google+ se ha orientado hacia una mayor facilidad para la publicación y búsqueda de contenidos, así como a una conexión constante con la actualidad, totalmente adaptada para que goce de una interfaz atractiva y rápida en todo tipo de dispositivos móviles.

Ya solo cabe esperar cual es el nivel de aceptación real de los usuarios hacia la enésima apuesta de Google por las redes sociales, pero al menos esta nueva concepción de Google+ parece tener un espacio en el que poder competir por encontrar un hueco en el “corazón” de su público objetivo.

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Pues bien, ya han pasado cuatro meses desde el lanzamiento de Google Collections y se puede afirmar que este servicio para la clasificación de noticias, enlaces, textos, imágenes y vídeos ha tenido un nivel de aceptación notable, con varias decenas de miles de usuarios formando parte de las distintas categorías creadas por ellos mismos.

Por ello, desde el gigante tecnológico y de las telecomunicaciones han decidido dar el siguiente paso y acaban de extenderse también hacia los usuarios de dispositivos Apple, mediante el lanzamiento de Google Collections en su última versión de Google+ para iOS.

Además, su versión 4.8.5 para este sistema operativo incorpora la posibilidad de incluir descripciones para las distintas colecciones que desarrollemos o a las que nos unamos, si bien aún no es posible disfrutar del buscador que si se encuentra disponible tanto en la versión para Android como en la versión web.

Por tanto, parece ser que Google ha encontrado, por fin, una idea de negocio en redes sociales que parece haber calado entre los usuarios con mayor éxito que las anteriores, en lo que parece el principio del fin de uno de sus escasos talones de Aquiles desde su creación en 1998.

Ya sabes que desde Más que redes estaremos muy atentos a las novedades que se produzcan tanto en Google+ como en el resto de redes sociales, con objeto de que estés totalmente informado de todas las posibilidades que la web 2.0 puede ofrecerte tanto a nivel personal como, sobre todo, profesional.

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Tal y como se recoge en dicho post, Collections se basa en el desarrollo de un sistema que permita a cada usuario la clasificación de sus contenidos dentro de la plataforma de Google+, con una filosofía de marcado carácter visual, a partir de una estructura que recuerda a la de la red social Pinterest.

A partir de dicha información, en la entrada de hoy vamos a profundizar en una serie de aspectos que suponemos que serán de tu interés, en cuanto a lo más destacable que Google Collections nos ofrece frente a otras alternativas de la web 2.0:

• Cada colección estará asociada o enlazada a la cuenta de la persona responsable de su creación, por lo que desde el momento que un usuario comience a seguirnos en Google+, también empezará a seguir simultáneamente las distintas colecciones que hayamos creado.

• Este aspecto implica, por tanto, la posibilidad de seguir colecciones individuales de un usuario sin que por ello sea necesario recibir información de todo aquello que este postea.

• Asimismo, en consonancia con lo anterior, un usuario al que hayamos bloqueado no tendrá acceso a nuestras colecciones.

• Se ha confirmado que Google ha establecido un límite en el número de colecciones que se pueden crear, así como en la cantidad de colecciones que podemos seguir, si bien no se ha publicado hasta el momento información oficial sobre este aspecto.

• Existe la posibilidad de que en tu perfil se recoja públicamente las colecciones que sigues, si bien se puede llevar a cabo la desactivación de esta función.

• Un aspecto de gran importancia en cuanto a la utilidad real de Google Collections es la capacidad de restringir la visibilidad de tus colecciones a distintos perfiles como amigos, familiares, compañeros de trabajo, etc. permitiendo así que las colecciones sean accesibles únicamente a aquellos usuarios que deseemos.

• En el caso de que se suspenda una colección por la violación de los términos de servicio contemplados, su visibilidad se restringirá únicamente a su creador, siendo eliminado su contenido en un plazo de sesenta días. No obstante, durante este periodo se podrá modificar el contenido de la misma y proceder a su restauración.

Desde Más que Redes esperamos que este post haya servido para que conozcas un poco más este nuevo proyecto de Google+. En posteriores entradas seguiremos informando sobre todas aquellas novedades que se vaya produciendo al respecto.

La entrada ¿Cuáles son los aspectos más destacables de Google Collections? aparece primero en Masqueredes.

Collections consiste en el desarrollo de un sistema que permite a cada usuario la clasificación de sus contenidos dentro de la plataforma de Google+, otorgándole la libertad de crear todas aquellas colecciones temáticas que desee para la organización posterior de las distintas publicaciones, ya sean imágenes, enlaces, texto o vídeos, lo que se asemeja en cierta medida a lo ofrecido actualmente por Pinterest.

A nivel visual, las colecciones de Google+ son similares a sus páginas habituales, pero dedicadas a una temática específica, pudiendo se creadas para su acceso totalmente privado, compartido con un grupo personalizado de usuarios o bien para su acceso público por cualquier usuario.

En este sentido, los usuarios tendrán la posibilidad de conocer quienes siguen sus propias colecciones y en el momento que se siga a otro usuario automáticamente se seguirán las suyas propias ya creadas.

Podemos optar por varios procedimientos para incluir un post dentro de una colección determinada:

• Entrando en la colección deseada e incorporando el post dentro de esta.

• Procediendo a su publicación en la página principal de nuestro perfil, especificando la colección en la que deseamos que se incluya.

Asimismo, es preciso destacar que este nuevo sistema nos ofrece la opción de acceder a las colecciones populares de Google+ o suscribirnos a cada una de ellas de forma individual, es decir, restringiendo las publicaciones recibidas del usuario deseado, evitando que nos lleguen de forma generalizada todos los post que publica.

De momento, Google+ Collections está disponible tanto para Android como para su versión web y en próximas fechas se prevé que llegue también a los usuarios con sistema operativo iOS.

Este es, en definitiva, un nuevo golpe de efecto de Google para potenciar la popularidad de su red social, con la finalidad de poder competir por fin con Facebook, Twitter o Instagram.

La entrada Google+ presenta Collections, para la organización temática de contenidos aparece primero en Masqueredes.

No obstante, el gigante tecnológico de internet ha emprendido una nueva estrategia de negocio, de la mano de Bradley Horowitz, responsable anteriormente de otros productos propios como Gmail, Google Docs, Google Calendar, Blogger o Google Talk, dirigida a la separación de las herramientas contenidas en Google+ como productos independientes, comenzando precisamente por Google Photos.

Atendiendo a fuentes especializadas, como la web wwwhatsnew.com, este podría ser el primer paso hacia la transformación de la red social Google+ en Google Streams, con objeto de dirigirse de forma decidida hacia aquellos usuarios que puedan estar interesados en la utilización de aplicaciones como Google Photos pero no contemplen su alta en Google+.

Este hecho viene a corregir, en cierta medida, un error estratégico inicial de Google, ya que la vinculación directa de las aplicaciones con la red social ha evitado, hasta el momento, que estas puedan competir en igualdad de condiciones con el resto de aplicaciones específicas en cada ámbito que actualmente copan el mercado.

En definitiva, la separación efectiva de Google+ en Google Streams y Google Photos es solamente el inicio de una estrategia competitiva en la que habrá que esperar para observar que sucede con el resto de servicios que actualmente ofrece Google+ a sus usuarios (mensajería instantánea, gestión para la organización de eventos o encuestas, espacio web para la creación y gestión de comunidades, etc.).

La entrada Google emprende un nuevo giro estratégico en relación a Google+ aparece primero en Masqueredes.