No obstante, no debemos pasar por alto que cada una de estas redes sociales ha sido concebida y diseñada para exprimir unas funciones que la hacen diferente al resto, por lo que sería un error tratar de utilizarlas de una forma indiferenciada y homogénea, sin explotar todo lo que nos pueden ofrecer.

En este sentido, hoy queremos aprovechar el espacio que nos concede este blog para ofrecerte una serie de trucos para que puedas sacar el máximo partido a uno de los máximos exponentes del marketing visual, como es la red social Pinterest.

A pesar de que todavía no ha alcanzado la consideración global de otras redes sociales, Pinterest se está posicionando como una plataforma de enorme atractivo para la búsqueda de productos con una finalidad comercial, favoreciendo su consideración como escaparate para todas aquellas marcas que quieren dar a conocer su oferta a un mercado cada vez mayor.

Pero, en el caso de que te estés planteando incorporar la difusión y gestión de contenidos en Pinterest dentro de tu estrategia de social media marketing, te recomendamos que tengas muy en cuenta los siguientes consejos:

Dale una vuelta a tu mensaje y sé creativo; trata de sorprender a tus usuarios con contenidos diferentes y atractivos. Somos conscientes de que tu objetivo es potenciar tu imagen de marca, pero hay mil formas de hacerlo y unas son más creativas que otras. Asimismo, tus seguidores te agradecerán que repinees todo aquello que consideres que puede interesarles, alejando tu imagen de vendedor y convirtiéndote así en un prescriptor para ellos.

No satures, ni abandones, a tus seguidores; como en el resto de redes sociales, el secreto está en ofrecer contenidos interesantes, y que sean tus seguidores los que esperen, con cierta ansiedad, tus nuevas publicaciones. Ante todo, evita publicar un gran número de contenidos de forma simultánea, ya que será preferible realizar una planificación temporal y tratar de respetarla para organizar tu actividad en esta red social.

Utiliza imágenes de alta resolución; los creadores de Pinterest no han escatimado recursos para hacer posible que en su red social puedas incluir imágenes de alta definición, ya que son conscientes de que debe ser uno de sus elementos diferenciadores. Por ello, te recomendamos que te esmeres en la publicación de imágenes que merezcan la pena, tanto en su diseño como en su calidad.

Lo vertical está de moda; al contrario de lo que sucedía hasta hace relativamente poco tiempo en Instagram y otras redes sociales, Pinterest es el paraíso de las imágenes en formato vertical.

Aprovecha todos aquellos elementos que enriquezcan tus publicaciones; si lo importante es que tus imágenes resalten sobre el resto, no solo deberás concentrarte en su calidad, sino en la aplicación de todos aquellos filtros y elementos que resalten lo que quieres mostrar.

Completa tus imágenes con palabras; si has conseguido captar la atención de tus seguidores con una imagen, no te quedes ahí y aporta más información en el apartado correspondiente a su descripción. De esta forma, aportarás un gran valor añadido a tus publicaciones.

Interactúa con tus seguidores y forma parte de tu comunidad; Pinterest es, ante todo, una red social, así que ¿a qué esperas para socializar con tus seguidores? No dudes en participar comentando las imágenes de otros usuarios, siguiendo los tablones de aquellos que te siguen y valorando su esfuerzo, o incluso creando tablones colectivos. Te lo agradecerán.

La entrada ¿Cómo aprovechar al máximo el potencial de Pinterest? aparece primero en Masqueredes.

Tras haber alcanzado una enorme difusión a nivel mundial, siendo consideradas en un principio como redes sociales de uso personal, el siguiente paso a desarrollar por la práctica totalidad de plataformas consiste en implantar los medios necesarios para su monetización, es decir, para la recuperación económica de la inversión realizada en su creación (o adquisición) y expansión global.

Así, en las últimas semanas Facebook ha comenzado a incluir nuevas secciones dentro de su API, dirigidas a ofrecer a las empresas facilidades para promocionar sus productos y servicios a través de campañas más atractivas y creativas.

En este sentido, Facebook ha implementado, en distintos países de Sudamérica y el Sudeste Asiático, una experiencia piloto que permite a los perfiles corporativos ofrecer una mayor visibilidad de su catálogo comercial, permitiendo la incorporación de información detallada sobre cada producto o servicio, su precio de venta, y la posibilidad de que los propios usuarios realicen ofertas a través de Facebook Messenger.

Si bien esta implementación está limitada para el caso de los catálogos de productos, se prevé que próximamente se encuentre disponible en todo el mundo para la oferta de servicios profesionales.

Del mismo modo, Facebook presentó a principios del mes de agosto dos nuevas herramientas enfocadas a los creadores de archivos audiovisuales 360º, que pretenden facilitar el diseño e implementación de estos vídeos en los perfiles de la red social:

• Guía (Guide): se trata de una herramienta de gran utilidad para incluir información adicional en los vídeos, principalmente en relación a los aspectos más interesantes que incluyen. De esta forma, los creadores de estos vídeos podrán incluir narrativas y realizar encuadres automáticos que ofrezcan una mayor visibilidad de los aspectos esenciales del mismo.

• Mapa de Calor (HeatMap): está dirigida a ofrecer a los creadores audiovisuales información sobre las áreas de visión que reciben una mayor atención durante su reproducción, a través de un mapa cromático que registra el número de visitas detectado por los distintos puertos de vista del vídeo 360º.

A través de estas dos nuevas herramientas, Facebook busca incentivar y generalizar aún más el empleo de los vídeos 360º como elemento para el desarrollo de acciones publicitarias por parte de las empresas, dado el éxito obtenido desde su lanzamiento hace casi un año.

La entrada Facebook pretende convertirse en un canal esencial en la publicidad corporativa aparece primero en Masqueredes.

No obstante, las especificaciones técnicas de estos espacios audiovisuales suelen estar concebidas, consciente o inconscientemente, para equipos informáticos potentes y actuales que, además, gozan de una conexión a internet de alta velocidad, cuando esta no es siempre la tónica general.

Este hecho desemboca en que, cuando la única conexión que tenemos accesible para nuestro equipo informático o dispositivo móvil sea de baja calidad, sea prácticamente imposible la visualización de anuncios, provocando además un problema de saturación de la conexión.

Conscientes de esta situación, desde Facebook han ideado una ingeniosa solución, basada en la posibilidad de insertar en dicha red social anuncios diseñados a partir de pases de diapositivas, lo que permitirá su visualización sin problemas en un contexto como el anterior y, de forma análoga, supone una mejora sustancial respecto a las inserciones de anuncios de carácter estático.

De este modo, aquellas empresas anunciantes que quieran desarrollar campañas publicitarias específicas para zonas geográficas caracterizadas por conexiones a internet de baja velocidad podrán implementar anuncios de mayor calidad e impacto.

A nivel técnico, Facebook hará posible a estas empresas el desarrollo de inserciones publicitarias relativas a sus productos y servicios mediante la subida de entre tres y siete imágenes, a los que se podrá unir texto y enlaces para crear presentaciones de entre cinco y quince segundos de duración, reduciendo considerablemente el peso del archivo resultante.

Asimismo, desde esta nueva funcionalidad, Facebook permitirá la selección de imágenes de portales especializados en este aspecto, concretamente Shutterstock, sin necesidad de salir de la red social.

La entrada Facebook ofrecerá una solución para visualizar anuncios con una conexión lenta aparece primero en Masqueredes.

Así se confirma ante el hecho de que la red social Pinterest, máximo espacio de difusión, junto con Instagram, de las nuevas tendencias de las empresas y organizaciones en todas aquellas campañas de comunicación relacionadas con el marketing visual, haya decidido recientemente incrementar el alcance de su botón de compra.

Así, Pinterest ha realizado las modificaciones necesarias para posibilitar que los pines comprables puedan ser gestionados a través de las principales plataformas de gestión de comercio electrónico, tales como IBM Commerce, Magento o Bigcommerce, facilitando así el acceso de un mayor número de actores que puedan estar interesados en el desarrollo de acciones de comercio electrónico dentro de esta red social.

Del mismo modo, Pinterest ha comunicado el establecimiento de acuerdos de colaboración con algunas de las principales cadenas comerciales a nivel global, tales como Bloomingdale’s, DVF, Steven Alan o Wayfair, lo que se une a sus recientes convenios para la incorporación de multitud de empresas comerciales establecidas en las plataformas de ecommerce Demandware y Shopify.

La consecución de todos estos movimientos estratégicos por parte de Pinterest llega en un momento crucial dentro del calendario comercial, ya que permitirá una enorme expansión del número de vendedores dentro de esta red social, con tiempo suficiente para la planificación de la campaña navideña.

Según los datos ofrecidos por la propia red, Pinterest cuenta en la actualidad con alrededor de 60 millones de pines que promocionan productos sobre los que se puede formalizar su compra de forma directa, con un mayor ratio de conversión a través de dispositivos móviles, permitiendo de este modo acceder a un nuevo perfil de consumidores al que es muy complicado llegar a través de otras redes sociales o plataformas virtuales.

En suma, Pinterest entra a formar parte del conjunto de redes sociales que han comenzado a posicionarse decididamente en el mercado del comercio online, al igual Twitter, que también ha facilitado la integración de los botones de compra en su interfaz, o Facebook, que llegó recientemente a un acuerdo con Shopify para que las empresas puedan desarrollar tiendas online de forma directa en su perfil comercial.

La entrada Pinterest se une a la batalla por el mercado del comercio electrónico aparece primero en Masqueredes.

No obstante, tras esta alarma inicial las aguas habrán vuelto a su cauce una vez que hayan tenido constancia de que todo ha sido debido a una actualización de la propia red social Facebook en cuanto a la redefinición del concepto Coste por clic (CPC) dentro de su plataforma de anuncios.

En concreto, la modificación practicada por la red social de Mark Zuckerberg está relacionada con una actualización de la API de Facebook, es decir, su Interfaz de Programación de Aplicaciones, dirigida a la búsqueda de la optimización en la consecución de los objetivos de negocio fijados en las campañas de comunicación de las distintas entidades anunciantes.

De este modo, a partir de ahora el registro de CPC de Facebook únicamente contabilizará aquellos clics que conlleven el redireccionamiento a sitios web, instalaciones de apps y otros aspectos que impliquen relacionados de forma directa con los objetivos de negocio de los anunciantes, dejando fuera los ‘Clics de engagement’ o ‘Clics de participación’ (tales como “Me gusta”, “Compartir”, “Comentar” o “Seguir leyendo”), que hasta la fecha se incluían dentro de este registro.

No obstante, es preciso aclarar en este punto que se contempla el mantenimiento de estas últimas categorías de clics en el caso de aquellas campañas publicitarias dirigidas específicamente a su obtención.

Asimismo, aunque es presumible que la red social vaya incrementando paulatinamente la tarifa aplicable en referencia al Coste por Clic y que se experimente, como hemos comentado anteriormente, una disminución en el Porcentaje de clics (CTR), este cambio favorecerá la obtención de datos más realistas, así como una marcada tendencia hacia el incremento del retorno de la inversión, dado que el desembolso estará asociado estrictamente a aquellos clics relacionados de forma directa con la campaña publicitaria.

La entrada Facebook redefine el concepto de Coste por Clic aparece primero en Masqueredes.

El lanzamiento de Analytics For Apps se ha oficializado en el Facebook F8 2015, la conferencia anual organizada por Facebook, destinada a desarrolladores y empresarios que construyen productos y servicios en todo el sitio web, celebrada el pasado 25 de marzo en Fort Mason, junto a la Bahía de San Francisco.

En este sentido, los datos obtenidos a través de Analytics For Apps no se limitan al simple registro del número de visitas y conversiones en ventas, sino que se puede profundizar en ellos mediante la desagregación de los datos por grupos, atendiendo a la consideración individualizada de las distintas variables demográficas de las personas usuarias analizadas.

Así, esta nueva aplicación de análisis permitirá la generación de información de gran valía para evaluar el desempeño de las campañas de comunicación realizadas conforme a los objetivos planteados previamente, posibilitando su modificación para mejorar su eficacia, así como la capacidad de enfoque hacia aquellos segmentos de usuarios con mayor predisposición hacia la formalización de la venta.

Este desarrollo de un panel de control de Facebook específico para el seguimiento de las campañas por parte de los anunciantes forma parte del nuevo objetivo estratégico de los responsables de esta red social, dirigido a la optimización del conocimiento y desarrollo de las herramientas necesarias para que las empresa anunciantes puedan incrementar sus resultados y, en consecuencia, aumentar su satisfacción hacia Facebook como un medio publicitario a considerar en su mix de comunicación.

La entrada Analytics For Apps: el nuevo panel de control para anunciantes de Facebook aparece primero en Masqueredes.