No obstante, no debemos pasar por alto que cada una de estas redes sociales ha sido concebida y diseñada para exprimir unas funciones que la hacen diferente al resto, por lo que sería un error tratar de utilizarlas de una forma indiferenciada y homogénea, sin explotar todo lo que nos pueden ofrecer.

En este sentido, hoy queremos aprovechar el espacio que nos concede este blog para ofrecerte una serie de trucos para que puedas sacar el máximo partido a uno de los máximos exponentes del marketing visual, como es la red social Pinterest.

A pesar de que todavía no ha alcanzado la consideración global de otras redes sociales, Pinterest se está posicionando como una plataforma de enorme atractivo para la búsqueda de productos con una finalidad comercial, favoreciendo su consideración como escaparate para todas aquellas marcas que quieren dar a conocer su oferta a un mercado cada vez mayor.

Pero, en el caso de que te estés planteando incorporar la difusión y gestión de contenidos en Pinterest dentro de tu estrategia de social media marketing, te recomendamos que tengas muy en cuenta los siguientes consejos:

Dale una vuelta a tu mensaje y sé creativo; trata de sorprender a tus usuarios con contenidos diferentes y atractivos. Somos conscientes de que tu objetivo es potenciar tu imagen de marca, pero hay mil formas de hacerlo y unas son más creativas que otras. Asimismo, tus seguidores te agradecerán que repinees todo aquello que consideres que puede interesarles, alejando tu imagen de vendedor y convirtiéndote así en un prescriptor para ellos.

No satures, ni abandones, a tus seguidores; como en el resto de redes sociales, el secreto está en ofrecer contenidos interesantes, y que sean tus seguidores los que esperen, con cierta ansiedad, tus nuevas publicaciones. Ante todo, evita publicar un gran número de contenidos de forma simultánea, ya que será preferible realizar una planificación temporal y tratar de respetarla para organizar tu actividad en esta red social.

Utiliza imágenes de alta resolución; los creadores de Pinterest no han escatimado recursos para hacer posible que en su red social puedas incluir imágenes de alta definición, ya que son conscientes de que debe ser uno de sus elementos diferenciadores. Por ello, te recomendamos que te esmeres en la publicación de imágenes que merezcan la pena, tanto en su diseño como en su calidad.

Lo vertical está de moda; al contrario de lo que sucedía hasta hace relativamente poco tiempo en Instagram y otras redes sociales, Pinterest es el paraíso de las imágenes en formato vertical.

Aprovecha todos aquellos elementos que enriquezcan tus publicaciones; si lo importante es que tus imágenes resalten sobre el resto, no solo deberás concentrarte en su calidad, sino en la aplicación de todos aquellos filtros y elementos que resalten lo que quieres mostrar.

Completa tus imágenes con palabras; si has conseguido captar la atención de tus seguidores con una imagen, no te quedes ahí y aporta más información en el apartado correspondiente a su descripción. De esta forma, aportarás un gran valor añadido a tus publicaciones.

Interactúa con tus seguidores y forma parte de tu comunidad; Pinterest es, ante todo, una red social, así que ¿a qué esperas para socializar con tus seguidores? No dudes en participar comentando las imágenes de otros usuarios, siguiendo los tablones de aquellos que te siguen y valorando su esfuerzo, o incluso creando tablones colectivos. Te lo agradecerán.

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Es preciso reconocer en este sentido que, frente a la concepción del resto de redes sociales, que apuestan principalmente por la generación, difusión e intercambio de contenidos, Instagram presenta como elemento diferenciador para las marcas anunciantes su marcado carácter visual, solamente equiparable a alternativas relativamente nuevas como Pinterest.

De hecho, según el estudio realizado por la entidad L2 Think Tank a finales del año 2015, y que analiza el esfuerzo de marketing realizado por las empresas americanas en las distintas plataformas de marketing 2.0, Instagram se sitúa como la red social líder para las empresas que deciden incrementar su presencia y visibilidad en internet, ya que algo más de un 78% de las marcas consultadas desarrollan publicaciones diarias en su perfil, por delante de otras plataformas de mayor difusión a nivel mundial, como Twitter y Facebook, en las que el porcentaje de entidades que renuevan sus creatividades diariamente se sitúa en un 74,6% y un 64,7%, respectivamente.

La preferencia de las empresas por el desarrollo de contenidos y campañas publicitarias con un claro enfoque hacia el marketing visual se pone de manifiesto en la encuesta realizada por RBC Capital Markets y Advertising Age para el mercado estadounidense, que se ha publicado recientemente en el portal marketingdirecto.com.

En dicho informe, Instagram sería la clara favorita para siete de cada diez anunciantes norteamericanos en el caso de tener que elegir donde realizar su inversión en publicidad en redes sociales, seguida a cierta distancia por otra plataforma basada en el impacto a través de la imagen, como Pinterest (41%).

El aspecto que más llama la atención de este estudio es la ausencia casi total de las grandes redes sociales, salvo Google+ (22%), frente a aquellas plataformas de menor envergadura, concebidas para la transmisión de archivos multimedia como Snapchat (36%), Amazon (34%), Tumblr (17%), Reddit (10%) o Yelp (10%).

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Así se confirma ante el hecho de que la red social Pinterest, máximo espacio de difusión, junto con Instagram, de las nuevas tendencias de las empresas y organizaciones en todas aquellas campañas de comunicación relacionadas con el marketing visual, haya decidido recientemente incrementar el alcance de su botón de compra.

Así, Pinterest ha realizado las modificaciones necesarias para posibilitar que los pines comprables puedan ser gestionados a través de las principales plataformas de gestión de comercio electrónico, tales como IBM Commerce, Magento o Bigcommerce, facilitando así el acceso de un mayor número de actores que puedan estar interesados en el desarrollo de acciones de comercio electrónico dentro de esta red social.

Del mismo modo, Pinterest ha comunicado el establecimiento de acuerdos de colaboración con algunas de las principales cadenas comerciales a nivel global, tales como Bloomingdale’s, DVF, Steven Alan o Wayfair, lo que se une a sus recientes convenios para la incorporación de multitud de empresas comerciales establecidas en las plataformas de ecommerce Demandware y Shopify.

La consecución de todos estos movimientos estratégicos por parte de Pinterest llega en un momento crucial dentro del calendario comercial, ya que permitirá una enorme expansión del número de vendedores dentro de esta red social, con tiempo suficiente para la planificación de la campaña navideña.

Según los datos ofrecidos por la propia red, Pinterest cuenta en la actualidad con alrededor de 60 millones de pines que promocionan productos sobre los que se puede formalizar su compra de forma directa, con un mayor ratio de conversión a través de dispositivos móviles, permitiendo de este modo acceder a un nuevo perfil de consumidores al que es muy complicado llegar a través de otras redes sociales o plataformas virtuales.

En suma, Pinterest entra a formar parte del conjunto de redes sociales que han comenzado a posicionarse decididamente en el mercado del comercio online, al igual Twitter, que también ha facilitado la integración de los botones de compra en su interfaz, o Facebook, que llegó recientemente a un acuerdo con Shopify para que las empresas puedan desarrollar tiendas online de forma directa en su perfil comercial.

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En este sentido, Instagram o Pinterest, sobre la que trataremos hoy, son los máximos exponentes de redes sociales asociadas al marketing visual, es decir, a la transmisión de mensajes publicitarios a través de imágenes que pretenden impactar en nuestro público objetivo.

Pero, llegados a este punto, es lógico que lleguemos a plantearnos una serie de cuestiones como ¿qué pasa con los derechos de autor en Pinterest? ¿Podemos pinear todas aquellas imágenes que nos gusten? ¿Tenemos que citar la fuente original? ¿Debemos seguir alguna política de derechos de autor o el tratamiento de la imagen es similar a lo que sucede con las licencias creative commons?… Aquí vamos a tratar de resolverte alguna de estas dudas.

Es preciso comenzar aclarando que Pinterest responsabiliza a cada usuario de los contenidos que decide compartir y, aunque no obliga a que se cite la fuente o el autor de una imagen, recomienda que gocen de autenticidad, a ser posible estén acompañadas de un link hacia el sitio web original y que denuncien aquellos casos en los que consideren que se están infringiendo los derechos de terceros o las condiciones de uso de la red social (accede a las condiciones de uso de Pinterest si deseas profundizar en este ámbito).

No obstante, esta red social no ofrece la posibilidad de indicar el tipo de licencia de propiedad de las imágenes, como si ocurre en otras como Flickr, lo que limita la defensa de nuestra autoría y la permisividad activa de la propiedad de contenidos visuales.

A partir de estas consideraciones, desde Más que Redes te recomendamos que si bien es lógico que comiences utilizando o repineando imágenes externas, será preferible que cites expresamente la fuente original, procediendo paulatinamente a introducir un mayor volumen de imágenes propias, una vez que la nuestra presencia y visibilidad en la red se vaya incrementando.

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Este aspecto supone un nuevo campo de actuación como instrumento estratégico para el diseño de campañas de marketing online en las que la mayor fuerza del mensaje publicitario esté asociado a la imagen, y no tanto al desarrollo de un argumentario comercial.

Pero… ¿cómo funciona exactamente Pinterest?

En primer lugar, vamos a comentar cuales son los procedimientos que puedes llevar a cabo para subir o cargar una imagen en un tablero determinado:

• Cargar una imagen directamente en Pinterest, si dispones de una imagen, diseño o ilustración que deseas subir a esta red social, solamente tendrás que “pinerarla” para proceder a su inclusión en el tablero elegido, es decir, mediante la utilización del marcador que la web proporciona. En términos coloquiales sería como pincharla en un corcho con una chincheta.

• Del mismo modo, se puede llevar a cabo la carga de una imagen de la que dispongamos en una web u otras redes sociales como Facebook, para lo cual no es necesario que dicho fichero se encuentre alojado en la memoria de nuestro disco duro. En este caso, solamente deberemos indicar la dirección web donde se encuentra la imagen seleccionada.

Una vez que se ha procedido a la inclusión de una imagen en uno de nuestros tableros, y siempre que el acceso al mismo no se encuentre restringido, Pinterest contempla tres formas distintas de interactuación o respuesta del resto de usuarios hacia nuestros “pins”:

• Marcando la opción “Like”, en caso de que haya sido de su interés.

• Realizando un comentario en relación a la misma.

• “Repineando” la imagen, o lo que es lo mismo, compartiéndola nuevamente en uno de sus tableros.

Como podrás observar, más allá de su carácter visual, el funcionamiento de Pinterest es muy similar al del resto de redes sociales, lo que facilitará en gran medida que te familiarices rápidamente con las opciones que ofrece en términos de marketing.

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Tal y como se recoge en dicho post, Collections se basa en el desarrollo de un sistema que permita a cada usuario la clasificación de sus contenidos dentro de la plataforma de Google+, con una filosofía de marcado carácter visual, a partir de una estructura que recuerda a la de la red social Pinterest.

A partir de dicha información, en la entrada de hoy vamos a profundizar en una serie de aspectos que suponemos que serán de tu interés, en cuanto a lo más destacable que Google Collections nos ofrece frente a otras alternativas de la web 2.0:

• Cada colección estará asociada o enlazada a la cuenta de la persona responsable de su creación, por lo que desde el momento que un usuario comience a seguirnos en Google+, también empezará a seguir simultáneamente las distintas colecciones que hayamos creado.

• Este aspecto implica, por tanto, la posibilidad de seguir colecciones individuales de un usuario sin que por ello sea necesario recibir información de todo aquello que este postea.

• Asimismo, en consonancia con lo anterior, un usuario al que hayamos bloqueado no tendrá acceso a nuestras colecciones.

• Se ha confirmado que Google ha establecido un límite en el número de colecciones que se pueden crear, así como en la cantidad de colecciones que podemos seguir, si bien no se ha publicado hasta el momento información oficial sobre este aspecto.

• Existe la posibilidad de que en tu perfil se recoja públicamente las colecciones que sigues, si bien se puede llevar a cabo la desactivación de esta función.

• Un aspecto de gran importancia en cuanto a la utilidad real de Google Collections es la capacidad de restringir la visibilidad de tus colecciones a distintos perfiles como amigos, familiares, compañeros de trabajo, etc. permitiendo así que las colecciones sean accesibles únicamente a aquellos usuarios que deseemos.

• En el caso de que se suspenda una colección por la violación de los términos de servicio contemplados, su visibilidad se restringirá únicamente a su creador, siendo eliminado su contenido en un plazo de sesenta días. No obstante, durante este periodo se podrá modificar el contenido de la misma y proceder a su restauración.

Desde Más que Redes esperamos que este post haya servido para que conozcas un poco más este nuevo proyecto de Google+. En posteriores entradas seguiremos informando sobre todas aquellas novedades que se vaya produciendo al respecto.

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El aspecto fundamental que diferencia estas redes sociales del resto estriba en su marcado carácter visual, ya que las imágenes se convierten en protagonistas para la transmisión de la comunicación de marketing y el mensaje publicitario.

Este elemento es, precisamente, el que justifica el crecimiento exponencial de estas redes sociales, dada la facilidad en la absorción de la información ofrecida, frente a otras redes que están basadas en la difusión de texto, lo que requiere necesariamente un mayor periodo de lectura, análisis y reflexión.

Si bien Instagram es la red de este tipo que ha alcanzado una mayor difusión en la actualidad, y de la que hablaremos detenidamente en próximas entradas de este blog, también deberemos concentrar nuestra atención en Pinterest, con objeto de profundizar en su filosofía innovadora y diferente en cuanto a la presentación de la información.

Pinterest está concebida, de forma específica, como una especie de revista visual o composición de imágenes que podemos construir libremente, lo que ofrece unas grandes posibilidades para el desarrollo de campañas de marketing visual, con la particularidad de que, a simple vista, no tiene la apariencia de una estrategia de marketing convencional.

El funcionamiento de Pinterest es bastante sencillo, ya que una vez que nos registramos, accedemos a un espacio donde tendremos la posibilidad de seguir distintos tableros temáticos (boards) o perfiles de usuarios, a partir de los gustos que vayamos manifestando en cuanto a las distintas imágenes publicadas.

Asimismo, se puede llevar a cabo la creación de todos aquellos tableros que deseemos, para lo cual deberemos clasificarlos en alguna de la multitud de categorías contempladas por Pinterest, con la finalidad de facilitar la accesibilidad de otros usuarios a la información que subimos a la red.

En futuros posts profundizaremos en las aplicaciones de esta red social al marketing online, como complemento a la presencia y visibilidad en otras redes que podríamos denominar como tradicionales.

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